31июл
Стратегия продвижения новостных сайтов
31июл
Андрей Ращупкин

Стратегия продвижения новостных сайтов имеет свои особенности, связанные со спецификой таких ресурсов. Так что классическая seo-оптимизация, построенная на сборе семантического ядра и предварительном планировании ключевых запросов, не может рассматриваться как оптимальный вариант. В данном случае основной упор следует делать на постоянно обновляемый актуальный и, конечно, уникальный контент, ведь трафик у таких ресурсов, по большей части, событийный. Но как это работает на практике? И с чего надо начинать? Разбираемся в вопросе.

Продвижение новостных сайтов: что нужно знать?

Всем, кто хочет заниматься оптимизацией новостников, нужно запомнить пять важных правил:

Правило №1

Основа стратегии продвижения таких ресурсов – работа по наращиванию и постоянному обновлению базы новостей. Контент необходимо добавлять на сайт каждый час (а лучше несколько раз в час!). При этом очень важно, чтобы все публикуемые новости были свежими и уникальными. Целесообразней заказывать тексты у профессиональных копирайтеров, а не покупать сделанный наспех дешевый рерайт.

Правило №2

Новости пишутся для людей и их должен кто-то читать, поэтому вторым пунктом в списке комплексных мероприятий по продвижению является привлечение читательской аудитории. Посещаемость ресурса можно увеличить за счет рекламы, партнерских программ, социальных сетей и посредством систем обмена трафиком.

Правило №3

Внешняя оптимизация, которая заключается в наращивании ссылочной массы, для ресурсов новостной тематики тоже актуальна. Покупать ссылки можно как на главную страницу, так и в основные разделы. Но не стоит рассчитывать, что такая работа сразу принесет плоды – на первых порах молодой сайт вряд ли пробьется в ТОП. Но со временем и при условии постоянного вливания уникального контента ссылочный профиль будет расти и начнет активно «работать».

Правило №4

На высоком уровне должна быть и внутренняя оптимизация. Броские заголовки, картинки с высоким разрешением, правильно прописанные title и description – все это упорядочит сайт, сделает его визуально более привлекательным и даст дополнительные очки в борьбе за внимание поисковых систем.

Правило №5

Семантическое ядро не играет главную роль в продвижении новостных порталов, но все равно формируется. И оно довольно специфическое, поскольку состоит из высокочастотных запросов, связанных с названием регионов и населенных пунктов, например, «новости города ХХХ» и т.д. Именно под такие запросы и оптимизируются разделы ресурса. Также есть смысл использовать в качестве дополнительных запросов имена собственные из разных категорий: это могут быть популярные бренды, значимые культурные события и известные персоны.

Правила публикации новостей

Успех продвижения ресурсов с новостным контентом также во многом зависит от графика публикаций. Так:

  • сенсационные новости и те, которые имеют срочный характер, надо «заливать» на сайт сразу после их поступления, в противном случае они просто потеряют актуальность и никому уже не будут интересны;
  • не слишком важную и захватывающую информацию о текущем положении дел в мире, стране, городе, районе и т.д. лучше всего публиковать утром – ее потенциальные читатели просматривают фоном во время завтрака, сборов на работу или по пути в офис;
  • статьи с волнующим целевую аудиторию содержанием, как правило, читают во время обеда или вечером, так что их надо размещать на сайте ближе к полудню.

Но в какое бы время не публиковалась статья, нужно уделять особое внимание миниатюре и анонсу новости: он них требуется привлекать внимание и вызывать желание «кликнуть» на заголовок. И, конечно, они не должны обманывать потенциального читателя в плане содержания, а то он потеряет интерес к материалу и доверие к сайту в целом. Повысить же лояльность посетителей к статьям позволит такой журналистский прием, как отсыл к экспертному мнению. Также хорошо «работают» комментарии собственных корреспондентов (замечательно, если такие корреспонденты есть, а если нет, фразу «наш журналист побывал на месте событий и …» все равно можно добавить в текст) или очевидцев.

Важно! Не стоит даже пытаться продвигать сайт при помощи скопированных с других порталов публикаций. Поисковики не любят веб-ресурсы с таким наполнением и безжалостно их выбраковывают.

Особенности оптимизации новостного ресурса

Следуя общим правилам оптимизации и продвижения, при работе с новостным ресурсом нужно помнить, что:

  1. Сайт должен быть доступен в режиме 24/7, поэтому очень важно правильно выбрать хостинг. А самым подходящим в этом случае будет хостинг, серверы которого имеют аптайм (uptime) близкий к 100 %.
  2. Загрузка страниц должна осуществляться максимально быстро, иначе читатель просто уйдет с сайта, не дождавшись, пока откроется интересующая его статья. Чтобы этого добиться, потребуется целый комплекс мероприятий, среди которых главное место занимает процесс вынесения во внешние файлы скриптов, обеспечивающих функционал портала.
  3. У сайта обязательно должна быть мобильная версия (формат приложения тоже подойдет) – благодаря ей количество читателей увеличится где-то на 30 % за счет людей, предпочитающих пользоваться для просмотра новостей смартфоном.
  4. Еще один важный момент – радующий глаз дизайн и высокий уровень юзабилити. Это значит, что посетителям должно быть приятно и удобно пользоваться сайтом. Так что придется поработать над оформлением страниц и сделать комфортную навигацию, чтобы читатели могли быстро и без труда находить интересующие их публикации.
  5. Наличие элементов семантической разметки стимулирует гостей и повышает привлекательность новостника в глазах поисковых систем. И это, конечно, сыграет свою роль в успешном продвижении, как и присутствие RSS-лент. Главное – зарегистрироваться в соответствующих каталогах и сделать подписки броскими, цепляющими и интересными.
  6. Работа с читателями крайне важна: их нужно не только привлекать на сайт, но и вовлекать в его «жизнь». Для этого можно добавить в меню блоки с популярными публикациями или статьями по конкретным темам, интересующим ЦА. Сделать грамотную перелинковку между страницами, а на видном месте разместить облако тегов. Нелишним будет и дополнение статей ссылками на ранее опубликованные материалы, касающиеся затронутой в тексте темы. Тогда у читателя будет мотивация подольше пробыть на сайте, сделать несколько переходов и даже стать постоянным посетителем. А это, в свою очередь, улучшит поведенческие показатели веб-ресурса.

Важно! Люди обычно «глотают» новости, и они не станут терять время на чтение слишком длинного текста. Поэтому, чем более короткими и ёмкими будут публикации, тем лучше. И не стоит «растягивать» статью на несколько страниц – шансы, что ее дочитают до конца, практически нулевые.

Оптимизация и новостные агрегаторы

Если сайт уже крепко стоит на ногах, значит, пришло время поближе познакомиться с новостными агрегаторами, подав заявку в Яндекс.Новости, Google News или другие аналогичные службы. Они дадут приток читателей и помогут вашему детищу перейти на новый уровень.

Но как «подружиться» с агрегаторами? Путь один – новостник должен соответствовать их требованиям по техническим параметрам и качеству контента. Если все хорошо, заявка будет одобрена, и сайт станет отображаться в новостных выдачах поисковых систем. И вот тогда можно будет уже бороться за место в ТОПе. Как? Максимально быстро публикуя «горячие» новости, ежедневно размещая уникальные статьи и ускоряя индексацию сайта.

Актуальные проблемы новостников: определяем и устраняем

У информационных сайтов есть определенный список «болезней», которые обязательно нужно лечить. О многих важных моментах мы уже рассказали выше, но есть еще кое-что:

  • дубли страниц (в том числе и технические) – это весьма распространенная и очень серьезная проблема, поскольку поисковые роботы часто выбрасывают из выдачи не только копии, но и оригиналы, а для исправления ситуации потребуется настройка главного зеркала на программном уровне и удаление найденных с помощью seo-программ дублей;
  • дубли метатегов нужно уникализировать по шаблону, созданному для страниц каждого раздела, а сделать это проще всего с помощью скриптов;
  • скопированный с других ресурсов контент – тут все просто: удаляем и заменяем уникальными текстами;
  • битые ссылки – их причина невалидный код, а обнаружить их поможет валидатор;
  • отсутствие протокола безопасности подрывает доверие к ресурсу, как поисковых систем, так и посетителей, так что лучше использовать сертификат SSL.

Вышеперечисленные рекомендации помогут избежать многих проблем при продвижении новостного веб-ресурса и ускорить процесс оптимизации. А значит, уже через несколько месяцев ваш сайт обзаведется своей аудиторией и займет достойное место в современном информационном пространстве.

350
1
4 способа поставить ссылки в Instagram
Все статьи
10 метрик для анализа результата в SMM
Подписаться на блог
Комментарии (1)
05.04.2020

Раскрытая информация, есть над чем работать

Ответить
Популярные статьи
30Aug
Памятка для начинающих и продолжающих ведение рекламы в Facebook и немного в Instagram. Собрали 4 очевидные и не очень причины, почему при ваших затраченных усилиях вы еще не получили годные результаты?

Совет 1: Не оптимизируйте вашу рекламу слишком часто

Если у вас есть привычка трогать объявления каждые несколько часов, потому что, по вашему мнению, они недостаточно конвертят, стоит прекратить это делать и дать наконец объявлениям собрать необходимые данные и “обучиться”. А так вы сбрасываете и так едва накопленный прогресс своими оптимизациями и удивляетесь, почему все до сих пор не идет по рельсам? А что касается бюджета? Теперь, когда Facebook автоматически делит расходы между объявлениями на основе того, как, по их мнению, работает каждая аудитория, не надо тратить немалую сумму на тест похожих по интересам. Facebook на протяжении всей кампании ищет пользователей, которых они считают релевантными для достижения вашей цели. Если вы хотите увеличить просмотры видео, Facebook будет искать самую большую группу людей, которые будут смотреть ваши видео по самой низкой цене. Если вы делаете трафик на веб-сайт, Facebook найдет людей, которые вероятнее всего нажмут и на вашу ссылку, и покажет им ваши объявления.

Совет 2: Откажитесь от подбора аудитории “на отвали” (не точный таргетинг)

Если вы все еще просто продвигаете свои публикации только среди своих подписчиков, нажав кнопку “продвигать публикацию”, то вы упускаете вкусную часть аудитории, которая еще не подписана на вас. Поэтому лучше зайти в ADS Manager и создать или усовершенствовать аудиторию. Хорошо, если у вас есть данные существующих клиентов (почта, телефон), настроен пиксель на сайте, чтобы на этой основе создать эффективную пользовательскую аудиторию для поиска. А если вы уже прошаренный пользователь ADS Manager, то проверьте, ставите ли вы исключения аудитории, чтобы отсеивать тех, кто уже совершил определенную конверсию. Опять-таки, выбор одного широкого или слишком узкий таргетинг тоже не есть хорошо. Ориентируйтесь на подсказки Facebook и на свой прошлый опыт.

Совет 3: Сосредоточьте внимание на решении проблемы клиента, а не на его боли

Но вы скажете, что вся деятельности построена вокруг боли клиента? Верно. Но не на описании этого факта, а на предложении решения для конкретного случая (боли). Среди сотен однотипных предложений, требующих внимания и времени вашего потенциального клиента, единственный способ выделиться - сделать объявление о клиенте, а о решении, а не описании боли. В широком смысле это означает рассказ истории о вашем клиенте: подчеркнув его боль, его проблему и результат, который они получат и который желают увидеть в вашей рекламе. По меньшей мере у вас есть около 3 секунд, чтобы привлечь внимание клиента и убедить его нажать на ваше объявление и узнать больше.

Совет 4: оптимизируйте форматы видео креативов под каждый плэйсмент и платформу

Да, такое тоже бывает, когда мы полагаясь на “авось” заливаем видео одного формата на все плэйсменты и в Facebook и в Instagram. Что может пойти не так? Если хочется больше шансов на внимание пользователей, то лучше оптимизировать видео под необходимый плэйсменту формат. Сверьтесь с списком требований к видео, во время создания объявления в подсказках. И не забудьте, что качество загружаемого видео тоже должно быть на высоте. Вам же не нужна премия степени “10 сжатых шакалов из 10”. А вы что думаете? Все делаете по этим советам или про что-то забыли? Поделитесь с нами в комментариях!
13Apr
UTM-метки — специальные метки, которые составляются на основе переменных для отображения в отчетах по веб-аналитике. Размещаются в конце ссылок. Вот так выглядят метки: utm_source=social&utm_medium=paid&utm_campaign=utm В системах аналитики можно проанализировать множество показателей маркетинговой эффективности, с разбивками по площадкам, способам распростраения и типу контента. Самые распространенные:
  • сколько было продаж по кампании;
  • сколько переходов принесла та или иная площадка;
  • какие материалы были более вовлекающие и т.д.

Utm-метки бывают следующие

  • utm_source= (англ. source — источник) — источник трафика: instagram, vk, и др.
  • utm_medium= (англ. medium — канал) — тип рекламы. Например, cpc — для платной рекламы, с оплатой за клики, cpm — cost per mille — платная реклама, с оплатой за 1000 показов.
  • utm_campaign= (англ. campaign — кампания) — кампания, как правило, уникальная для каждой маркетинговой активности.
  • utm_content (англ. content — контент) — когда нужно конкретизировать тип контента.
  • utm_term (англ. term — условие) — когда нужно конкретизировать ключевую фразу или слово.

Советы по UTM-меткам

  • Следите за стандартизацией меток. Источники Vk и vk - разные, не запутайтесь.
  • Если трудно составлять сходу, пользуйтесь специальными сервисами по составлению меток.
  • Метки в ссылках ставятся после «?», а между ними — «&»:
 
30Apr
По данным за 2018 год 5 млн человек из 6 заходят в Facebook с мобильных устройств. Логично предположить, что в 2020 году это соотношение не уменьшилось. Вопрос: причем здесь Facebook Messenger? Настроить контакт с потенциальным клиентом проще, если вы уже приготовили ответ на популярный вопрос, да и вообще показали свое присутствие и готовность поддержать коммуникацию. А еще с помощью Messenger и ботов можно вытворять всякие разогревающе-привлекающие штуки по вашей CJM. Но сейчас речь пойдет о базовой настройке мессенджера, чтобы стать еще на шаг ближе к своим клиентам.

Как отвечать на часто задаваемые вопросы клиентов с помощью автоматических ответов в Messenger

Перед тем, как что-то вводить, уточните у отделов продаж и клиентского сервиса, какие самые частые вопросы задают вам клиенты. Скорее всего про цены, адреса и часы работы, про доставку. Где эти ваши автоматические ответы настроить? Заходим на страницу, переходим в раздел “Входящие” и там видим это:

Приветствие клиентов в Messenger

Внимание! Через автоматические приветствия вы не сможете связываться с клиентами, которые сами не начали с вами диалог.   Итак, в этом разделе можно настроить стандартные сообщение для клиентов, когда:
  • Вас нет на месте, а они вам что-то написали.
  • Вам надо показать, что сообщение клиента попало к вам. В стиле “спасибо, что написали”.
В первом случае вы их предупреждаете, что с ними разговаривает бот, а человек выйдет на связь тогда-то. Редактируется под ваше рабочее расписание. Оно немного не юзабилити для понимания, но опираясь на визуализацию все поправите. Можете вообще отключить эту функцию и это сообщение будет отправляться никогда. Во втором случае на первое сообщение клиента придет быстрый ответ. Сюда тоже можно вшить сразу все ответы на вопросы, но по возможности, если вы действительно онлайн просто предупредите, что скоро ответите на обращение. Бонус: вы можете отправлять сообщение-автоответчик и в Instagram! Но иногда эта функция подводит, особенно, когда живы такие явления как спам-чаты,когда ваш аккаунт добавляют в такой чат, а автоответчик радостно отправляет туда сообщение “спасибо за обращение, посмотрите, какие мы хорошие”.  В тексте сообщения можно настроить дополнительную информацию (адрес, сайт), который будет подтягиваться со страницы. И настроить персонализацию для клиента, хотя, опция с обращением по фамилии в российских реалиях звучит коряво: “здравствуйте, господин Пупкин…” Можно сразу напихать в ваше сообщение автоответчик все популярные вопросы и в конце попросить оставить свой вопрос, если ни один из вариантов не подошел для клиента. Сохраните и не забудьте протестировать ваш автоответчик, мало ли что-то пошло не так.

Отвечаем на частые вопросы сразу в Messenger

Эта функция не работает для Instagram, но очень надеемся, что скоро заработает. Итак, добавляем 4 самых популярных вопроса, можно больше, но тогда система будет выбирать их рандомно.Заполняем поле с учетом персонализации, здесь почему-то нет возможности сразу вытянуть автоматом инфу со страницы, сохраняем. Теперь клиенты будут получать инфо сразу, без беспокойства сотрудника поддержки.

Ответы на отзывы

Facebook изменил вид для отзывов, теперь оценок нет, просто либо рекомендация есть или ее нет. С помощью автоматических ответов можно сразу связаться с фанатом или негодяем через Messenger, поблагодарить в любом случае и отправить картинку или видео (можно кастомизировать) для подходящего случая. Давайте о хорошем и представим, что будем отправлять людям, которые хорошо о нас отозвались: А в случае с негативным отзывом постарайтесь выяснить, почему так произошло, не бросайте клиентов на произвол!

Ответы на вакансии

Даже если вы не возьмете человека на работу, ему будет приятно, что с ним связались. Тем более вы можете продолжить диалог с кандидатом и отправить дополнительную информацию, например, о тестовом задании или дне собеседования.

Напоминания про встречи

Если ваш бизнес подразумевает встречи с клиентами по определенному времени, то этот инструмент хорош тем, что за день до приема им можно выслать напоминание в Messenger. А если услуга циклична,то пригласить через некоторое время вновь, особенно, если они сами не проявили инициативу. Небольшая справка: у Facebook есть инструмент для записи клиентов по расписанию по наличию свободных мест Да, не забудьте после записи сразу через Messenger сами уточнить все ли понравилось клиенту! А потом уже присылайте напоминания, может все было плохо и после напоминания клиент оставит отзыв, на который ему придет ответ из предыдущего пункта.   Если вам мало такого встроенного функционала, то для вас придумали чат-боты, там такие схемы можно сделать - воронки, сегменты, ух, много вариантов. А для начала попробуйте побаловаться с Messenger. Ждем аналогичного функционала в Instagram, особенно, по частым вопросам, чтобы перестать делать мультиссылки и акцентировать на главном.  
Вверх