16авг
Как писать описания к постам Instagram, чтобы вовлечь пользователей?
16авг
Наталья Яковенко

“Я начинаю сочинение...” примерно так начинаются творческие муки тех, кто придумывает подписи к фото в Instagram. Вот вроде бы и контент есть визуально красивый и идея, а все равно, получается не то, что фантазируется. Что делать?

Писать хорошие тексты к описаниям, даже в Instagram. Разберемся с вопросами на каких маркетинговых столпах построен успешный текст, можно ли переборщить с Call to Action и нужно ли в конце задавать вопросы, а вы как думаете?))))

Почему описания в Instagram имеют значение?

Вот здорово тем селебритис, которые просто выкладывают фото или видео без подписи и моментально генерируют тысячи лайков и комментариев. Может быть секрет в том, что у них и так миллион последователей, которые рады чему угодно? Верно. Но у большинства брендов такого счастья в виде преданного миллиона фаната нет, ну мы, конечно, про что-то локальное, а не глобальное.

Instagram - это визуальная платформа, основывающаяся на контенте из фото и видео. Сильная визуальная составляющая привлечет внимание вашей аудитории, но не приведет к конверсии. Вот почему хорошо продуманная подпись с четким сообщением и, возможно, CTA может оказать влияние на вашу ER в Instagram.

Подпись дополняет визуал, говорит о недосказанном, оставляет за собой больший простор для вложения смысла. Вам надо, чтобы товар, который вы демонстрируете купили? Наверное, стоит призвать к этому, а не просто мельком показывать. Причем сделать это надо элегантно и максимально подробно, чтобы подписчик не запутался, а еще лучше - выразил бы свои эмоции и мысли по этому поводу.

Каков идеальный размер подписи в Instagram?

Банально, но просто - все должно уместится в тот смысл, который вы пытаетесь донести. Не более 2200 символов, конечно, хотя можно и в комментарии продолжение скинуть, но… Вернемся к идеальному раскладу. Если вы можете изложить свою точку зрения в одном абзаце из четырех слов, сделайте вычитку, оставьте его таким и не дополняйте без необходимости. Не удалось прозрачно донести смысл? Переписываем заново, растягивая хоть до 5.

Но помните, что зерно нужно заложить в первых двух строчках, которые не будут скрыты спойлером “читать дальше” и побудить и это описание дочитать и целевое действие совершить.

Истина всегда где-то посередине, но тяготит к таланту, к краткости. Многие пользователи в Instagram предпочитают “меньше текста - больше визуала”. В любом случае мы здесь для просмотра фото и видео, а не для чтения “простыней” с продолжением в комментариях, но все опять-таки зависит от смысла!

В зависимости от Tone of voice и других брендовых составляющих можно описания и в одно предложение уместить, в котором будет такое двойное дно, что подписчики в комментариях обязательно найдут еще несколько подвохов.

Теперь попробуем докопаться до сути успеха, закончив рассматривать эфемерные и найдем 3 важные закономерности, которые помогут добиться успеха через описания под фото в Instagram.

Совет 1: Концентрируемся на ключевой идее публикации

Цель подписи - рассказать больше об истории или посыле, стоящим за вашей фотографией или видео.

Допустим, что-то событийное, о продаже товара или конкурсе. В заголовке сначала лучше сделать CTA, а затем указываем информацию о том: ЧТО это такое, КАК принять участие (получить), КОГДА это произойдет и ЗАЧЕМ надо что-то сделать.

Если публикация носит брендовый характер, то в описании лучше объяснить: КТО на фото, ЧТО происходит и ПОЧЕМУ это касается подписчиков.

Хорошая формула: чтобы привлечь внимание своей аудитории сочетайте хорошее изображение и краткое описание, в котором мы сможете передать полную историю с подробностями, которые тоже несут смысл.

Не забывайте про ограничение в две строки под фото, поэтому в заголовок вложите сам мощное осмысленное предложение, которое привлечет внимание ваших подписчиков и побудит их развернуть ваше описание, чтобы узнать больше.

Это может быть что-то интригующее, может быть вопрос или смелое высказывание, а может быть даже месседж зашифрованный в эмодзи. В общем все то, что понимает ваша аудитория и все то, что соблазнит ее узнать больше.

Совет 2: Добавляем Call to Action в описание

Вы помните, что Instagram дает нам изначально только одну возможность сразу поделиться кликабельной ссылкой - и то она находится в описании нашего профиля. Чтобы заставить людей перейти в описание и кликнуть на эту ссылку, нужно людям об этом сообщить и объяснить. Тут-то на помощь приходит тот самый CTA.

Самый распространенный CTA в Instagram для этой цели звучит как “подробности по ссылке в шапке профиля” или что-то около того. Этот CTA четко сообщает вашей аудитории, что для смыслового завершения данной публикации им нужно выполнить действие, а именно добраться до ссылки, тогда и подписчик закроет вопрос своего любопытства и аккаунт получит целевое действие. Вообще этот прием можно использовать для любого типа аккаунта. Неважно, размещаете ли вы по ссылке продолжение статьи в блоге, оформление подписки, переход на YouTube для просмотра видео, бронирования.

Как разнообразить эту рутину? Другими креативными CTA, которые могут сделать вашу аудиторию более вовлеченной:

  • Поощряйте подписчиков делиться вашим контентом через истории в Instagram. Если у вас есть полезный и образовательный контент или что-то другое, чем не стыдно поделиться - сообщите об этом в CTA.
  • Попробуйте позвать на помощь друзей ваших подписчиков. Если попросить “отметить друга в комментариях, которому может понравиться этот пост”, то можно отследить и отзывчивость вашей аудитории и убедительность CTA.
  • Попробуйте задать вопрос, на который нельзя ответить, не прочитав публикацию. Да, обычно мы читаем по диагонали и тут вопрос “а что я думаю по этому поводу”, да вроде ничего не думаю. И остаются такие вопросы без ответа, а вот если вынести в вопрос ключевые тезисы, особенно, которые могут в чем-то противоречить друг-другу, то получится очень даже неплохо.

Совет 3: Делим текст на короткие абзацы

Классный заголовок в описании - это всегда круто! Но если наш заголовок превращается после клика “далее” в бесконечное полотно текста, то это уже не круто. Как читать сплошной текст? Можно потеряться, сбиться и бросить. Так делать не надо, будем дробить по крупице: новый абзац - новый смысл. И разбавим все воздухом между абзацами для легкости чтения. Так ваш CTA будет смотреться выигрышнее на общем фоне.

Многие при наборе текста встречают косяк, когда вроде бы абзацы отформатированы, а при публикации все исчезает и сливается в одну кучу. Поэтому многие идут на разные ухищрения: и невидимый пробел копируют, и в заметках пост пишут, или к телеграм боту обращаются или в планировщик сразу забивают (с таким видом форматирования проблем нет - все выходит четко). Поэтому лучше заранее использовать один из вышеперечисленных способов, чтобы не делать судорожную расстановку абзацев сразу после выпуска.

Про оформление и эмодзи. Если ваш стиль позволяет, то используйте смайлики! Но не переусердствуйте, зашкаливающее количество выглядит несерьезно. А вот для маркировки списков лучше использовать типографские знаки (длинные тире, точки), хотя цветные смайлики-буллиты не сильно портят эстетическую картину.

Заключение

Мы убедились, что фото и описания, заголовки и основной текст - не могут друг без друга и дополняют. В заголовок Instagram выносим все самое ценное, интригующее, которое побуждает к просмотру тела текста. Основной текст должен быть легко читаем, абзац - мысль. Ну и оформление абзацев и пустых строк - все, чтобы выделить CTA и задержать внимание.

А что вы используете в своих описаниях в публикациях? Пожалуйста, поделитесь мыслями или советами в комментариях.

1 886
0
Настраиваем Бизнес-менеджер в Facebook
Все статьи
Передача целей из GetCourse в Google Analytics и в Яндекс Метрику
Подписаться на блог
Комментарии (0)
Популярные статьи
14Aug

Если вы прочитали нашу предыдущую статью про то, зачем бизнесу страница в Facebook и решили действовать стремительно, то поздравляем! А если еще не читали, самое время ознакомиться. Или вы поняли, что вам нужно объединить все функции в одном кабинете.

Звучит все замечательно, до того момента, когда Facebook зачем-то начинает предлагать завести Business Manager, хотя бизнес-страницу вы уже завели. Что происходит!?

Создаем бизнес-менеджер Facebook

Facebook Business Manager - это мощный инструмент, который позволяет группировать, управлять, назначать разрешения и связывать различные свойства и источники данных Facebook (например, рекламные аккаунты и пиксели). Это быстрый и безопасный способ предоставить членам команды и агентствам доступ к страницам и рекламным аккаунтам.

Вы можете выбрать роль для вашего коллеги: администратор или сотрудник в вашем бизнес-менеджере. Мы не рекомендуем назначать администраторами всех подряд, даже Facebook предупреждает, что новоявленному администратору в реальной жизни вы должны очень сильно доверять, прежде чем назначить на эту роль. Тем не менее вы можете быстро добавить или удалить чей-либо доступ за несколько кликов. Администратор также может ограничить определенные разрешения и предоставить людям доступ только к тем ресурсам, с которыми им нужно работать.

Если вы еще не начали работать в Business Manager, перейдите на страницу https://business.facebook.com/ и нажмите «Создать компанию». Вам будет предложено ввести имя учетной записи и выбрать основную страницу. В конце концов будет выглядеть примерно так:

Вам также будет предоставлена возможность включить двухфакторную аутентификацию, которая является рекомендуемой настройкой безопасности. Безопасность вашей учетной записи очень важна, поскольку она может содержать несколько рекламных аккаунтов и платежные данные, а также другую конфиденциальную информацию о клиенте.

Отлично! Учетка Business Manager создана, далее разберем как добавить другие страницы и ресурсы Facebook, с которыми вы хотите работать, а также настроим доступ для людей-коллег.

Шаг 1. Даем доступ к бизнес-менеджеру

Раздаем роли в бизнес-менеджере

Бизнес-менеджер предлагает два уровня доступа: администратор и сотрудник. Это не тождественно доступам администратора, редактора, модератора и рекламодателя на страницы. В чем разница?

  • Администратор имеет полный доступ к Бизнес-менеджеру. Он может добавлять или удалять страницы, добавлять пиксели и рекламные аккаунты, а также предоставлять или снимать доступы сотрудников.
  • Сотрудники получают доступ только к тем страницам и рекламным аккаунтам, на которые им было дано разрешение администратора в Business Manager, со своей градацией доступа, например аналитик или рекламодатель рекламного аккаунта.

Чтобы добавить сотрудника или администратора в свой Бизнес-менеджер, в настройках компании перейдите в Пользователи> Люди и нажмите Добавить.

Вы можете пригласить пользователя в свой Бизнес-менеджер по электронной почте, внимание, на которую зарегистрирован его аккаунт в Facebook. Человеку нужно будет принять запрос, чтобы получить доступ. Пока заявка не принята она будет отображаться в “отправленных”. При создании приглашения выберите уровень доступа в качестве администратора или сотрудника.

Ниже располагается кнопка «Показать расширенные параметры», за которой скрываются дополнительные роли - «Финансовый аналитик» и «Финансовый редактор», которые предоставляют доступ к функциям выставления счетов в учетной записи. После назначения ролей нажмите «Далее».

Теперь вам предлагается назначить ресурсы для этого пользователя для работы. При желании вы можете добавить пользователя на страницы, в рекламные аккаунты, приложения или каталоги продуктов. Вы всегда можете изменить эти настройки позже.

Как только пользователь примет запрос, он появится в вашем списке людей. Чтобы назначить доступ к определенным ресурсам, нажмите на имя человека и выберите страницы и рекламные аккаунты, к которым вы хотите предоставить доступ.

Нужно связать партнеров в бизнес-менеджере

Теперь не только мы можем делиться своими ресурсами с коллегами и партнерами, но и они будут предоставлять их нам. Ресурсы, конечно, звучит угрожающе, но в нашем контексте - это всего лишь страница и рекламный аккаунт.

Первым делом надо связаться с клиентом / партнером и попросить добавить вас в ИХ Бизнес-менеджер, только прежде им надо убедиться, что страницы и аккаунты привязаны к их Бизнес-менеджеру. У вас есть собственный уникальный номер аккаунта, его и нужно сообщить партнерам (или наоборот). Вот как на скриншоте:

Чтобы добавить партнера в свой Бизнес-менеджер, выберите «Пользователи»> «Партнеры», выберите нужный сценарий и нажмите «Добавить».

Затем вам будет предложено ввести идентификатор партнера. Это тот же номер, что и идентификатор Бизнес-менеджера.

Получаем или предоставляем доступ к страницам

Теперь можно добавлять страницы и рекламные аккаунты, создавать их или получать к ним доступ.

На вкладке «Страницы» в разделе «Аккаунты» нажмите кнопку «Добавить», чтобы получить доступ к параметрам: заявить права на страницу, запросить доступ на страницу создать новую страницу.

Какой же вариант нужен в вашем случае? Раскрываем пункты:

  • Добавить страницу. Тут вы заявляете права на страницу, которую, возможно, вам создавали и вам надо ее вернуть. Можно сказать, это возвращение страницы в родную гавань - в ваш Бизнес Менеджер.
  • Запросить доступ к странице. Этот вариант для работы с клиентскими страницами, тут можно запросить доступ к странице в одной из привычных ролей (администратор, редактор и т.д.). Страница по-прежнему будет принадлежать клиенту, но у вас будет доступ к ней.
  • Создать новую страницу: создайте новую страницу Facebook, связанную с вашим Бизнес-менеджером.

Владелец страницы должен будет одобрить любой запрос о переходе в собственность страницы или запросе на доступ к ней. Он получит уведомление, после чего должен подтвердить его, только после этого вы можете добавить себя или сотрудника в управление страницей.

Совет: нужно добавлять себя на каждую страницу, которой вы хотите управлять, даже если вы неприкосновенный администратор Business Manager.

Получаем или предоставляем доступ к рекламным аккаунтам

Аналогично добавлению страниц, можно добавить или предоставить доступ к рекламному аккаунту или просто создать новый.

Чтобы добавить или запросить доступ к рекламному аккаунту клиента на Facebook, вам нужен номер его рекламного аккаунта. Это номер, отображаемый рядом с именем рекламного аккаунта в ADS Менеджер.

Снова аналогичный выбор степени доступа. Если рекламный аккаунт не ваш, то подойдет второй вариант с запросом доступа. Далее вводим идентификатор рекламного аккаунта и подтверждаем. Аналогично по вашему номера аккаунта могут пригласить вас в качестве партнера для доступа к своей учетной записи. После уведомления об успешном подтверждении можно добавлять людей для работы.

Примечание. Business Manager позволяет создавать в нем несколько рекламных аккаунтов после установления доверительных отношений с Facebook (relationship of trust). Доверие к вашему аккаунту появится со временем и путем своевременной оплаты счетов рекламного аккаунта.

Получаем и предоставляем доступ к аккаунтам Instagram

Бизнес-менеджер также позволяет получить доступ к аккаунтам Instagram для ведения рекламы. Чтобы добавить учетную запись Instagram, перейдите к «Аккаунты»> «Аккаунты Instagram» и нажмите «Добавить». Во всплывающем окне введите имя пользователя и пароль Instagram. Затем выберите людей для работы с рекламой на этом аккаунте.

Управление рекламой ограничивается созданием рекламу через ADS Manager, к которому привязан рекламный аккаунт. Создавать посты и редактировать их через Business Manager - не получится.

Создаем проекты в Business Manager

По мере увеличения ответственности, страниц и рекламных аккаунтов потребуется банальная систематизация. Поэтому начинаем группировать сгруппировать страницы и учетные записи под один проект, чтобы ничего не запуталось. Это также удобно при добавлении новых сотрудников в вашу команду, потому что за пару кликов можно предоставить доступ ко всем ресурсам клиента сразу. Просто назначаем нового сотрудника для проекта, а не для каждого актива в отдельности.

Чтобы создать проект, выберите «Аккаунты»> «Проекты» и нажмите «Добавить». В окне «Создать новый проект» вводим имя для проекта и жмем «Далее».

Теперь собираем все страницы и рекламные аккаунты, которые принадлежат этому проекту. Если что-то взяли лишнего или забыли, то можно все отредактировать в любое время.

Бизнес-менеджер также позволяет вам управлять всеми вашими источниками данных в одном месте. Источник данных - это место, где вы можете собирать информацию о взаимодействиях с клиентами на Facebook, включая ваши пиксели, каталоги продуктов, события офлайн-конверсии и общую аудиторию.

Опять же, вы назначаете доступ своим сотрудникам или управляете настройкой и созданием источника данных (например, создание новых пикселей) с рекламными аккаунтами.

Как ориентироваться в Бизнес-менеджере

Business Manager не так интуитивно понятен, как Ads Manager… Хотя о чем это мы, в принципе, не понятен как и весь Facebook на первых порах. Поэтому не бросаемся с места в карьер и тренируемся на узком круге людей, пока без партнеров и со своими доступными аккаунтами и страницами.

При первом входе в Бизнес-менеджер вы увидите рекламные аккаунты и страницы, к которым у вас есть доступ. В Business Manager может быть доступно больше страниц и учетных записей, но на вкладке «Главная» отображаются страницы и рекламные учетные записи, к которым вам лично предоставлен доступ.

Чтобы просмотреть полный список рекламных аккаунтов и страниц, нажмите «Настройки компании в правом верхнем углу вкладки «Главная».

Один из самых распространенных косяков при работе в Business Manager - это не выделять себя для страницы, рекламного аккаунта для работы над ней. Даже будучи администратором, вы все равно должны добавлять себя на те страницы и рекламные аккаунты, над которыми будете работать.

В нижней части левой панели навигации вы найдете исчерпывающее руководство по настройке и использованию Business Manager, можно полистать на досуге.

Заключение

Бизнес-менеджер является мощным инструментом и предоставляет удобные функции для управления несколькими компаниями и их ресурсами. Хотя это не совсем интуитивно понятная система, она продолжает совершенствоваться, постоянно добавляя новые функции.

Facebook плавно переводит всех на обязательное использование Business Manager. В скором будущем могут появиться новые ограничения или правила, поскольку Facebook сейчас очень парится насчет конфиденциальности данных пользователей.

Используете ли вы Business Manager для управления доступом к своей странице Facebook и рекламному аккаунту? С какими проблемами сталкивались? Пишите в комментариях!

31Jul

Если хочется устроить себе вечер ретроспективы своей инста-жизни нужно скачать файл в разделе “Скачивание данных” в настройках аккаунта Instagram. Разобравшись с новогодними обещаниями и обновлениями в виде “чистки” своего аккаунта Instagram от бывших и ненужных знакомых, можно еще зайти в директ, удалить старые переписки. Ощущаете, как чувство выполненного долга и информационной чистоты переполняют вас? Не спешите радоваться. Давайте копнем глубже и осознаем, что удалить данные из Instagram навсегда - не получится.

Как получить свои данные

Переходим в раздел “Скачивание данных” Instagram. Также посетите раздел “Данные аккаунта”, там тоже есть кое-что интересное, о чем можно понастольгировать и задуматься, об этом расскажу в следующих заметках.

Вернемся к нашим архивам. Вы попадаете на страницу https://www.instagram.com/download/request/, где выбираете адрес, куда Instagram вышлет вам архив (по-умолчанию стоит привязанный) и далее потребуется ввести пароль от аккаунта. На этом все, ждите заветный архив в сроки, указанные Instagram.

Итак, мы дождались заветный архив, точнее ссылку на его скачивание. Мудрый Instagram в сопроводительном письме просит отнестись к своим данным достаточно ответственно, и скачать на личный компьютер, вот она конфиденциальность!

После этого необходимо заново войти в аккаунт и снова прочитать предупреждении о важности правильного распоряжения своей личной информацией. Скачиваем архив (помните что скачивать надо на свой компьютер!), распаковываем и что мы видим? Несколько папок и файлы с расширением .json. Что с ними делать расскажу далее.

Надо сказать, что лучше всего с подачей архива личных данных справился Twitter, который предоставляет данные в расширении .html, их можно открыть в браузере и наслаждаться интерактивными элементами. Как тебе такое Instagram (Facebook)? А тут у нас просто допотопное представление, хотя учитывая специфику, упорядочить все, наверное, технически сложно.

Кстати, если вы что-то выкладывали и сразу же запросили архив, то свежих данных может не оказаться. По крайне мере, это распространяется на медиафайлы и сообщения в директ за час до заявки на получение архива.

Расшифровка данных Instagram

Собственно, названия папок говорят сами за себя. Давайте прогуляемся по ним и посмотрим, что там хранится. Надо отметить, что в архиве собраны только ваши комментарии, медиа, сообщения. Если хотелось оставить на память комментарии и фотографии в директ от друзей, то лучше скриньте их или копируйте, тут информация только о вас и от вас.

  • direct - все медиафайлы, которыми вы делились в Direct. Все педантично собрано по папкам по месяцам, а по дням не рассортировано. Кстати, на этом моменте товарищи конспирологи могут выдохнуть! Сюда не включены медиа, которыми вы делились в режим “один просмотр”, но злоупотреблять этим не стоит, мало ли еще включат. Здесь нет медиа, которыми вы делились от других источников, только ваше творчество.
  • photos - все медиафайлы из вашей ленты. Даже удаленные, так что если вы что-то выложили, но тут же удалили от сохранения не спасет, будет числиться за вами в архиве.
  • profile - все ваши фотографии профиля. Кстати, здесь сохранились не все фото моего профиля, которых было куда больше и самое свежее было за 2018 год. Хотя в далеком 2013 было другое фото профиля, медиафайлы он сохранил, а аватарку нет. Вот уж неожиданно!
  • stories - фото и видео из ваших Историй. Снова выдыхайте (или нет), здесь также нет ваших удаленных моментов из жизни после публикации. С одной стороны жаль, а с другой стороны кто мешает сразу автоматически сохранять Stories на телефон после публикации?
  • video - дублирует смысл photos, только с видеофайлами. Instagram заботливо сортирует файлы по папкам, когда вы их выкладываете в формате карусели.

На этом самое простое и информативное заканчивается, о более тончайших материях и сложностях расшифровки поговорим в следующей статье. Подпишитесь на рассылку нашего блога, чтобы не пропустить выход продолжения и получать свежие статьи. Обещаем, мы не будем писать статьи очень часто :)

Погружайтесь в свою реальную жизнь, а не в информационное поле соцсетей, зачастую чужое. До связи.

31Jul

YouTube - социальная сеть, которая с момента своего запуска в 2005 году стала лидером по видео-трафику в интернете, ей принадлежит почти 11% и уступает только Netflix. Сейчас в YouTube более 1 миллиарда пользователей, и больше половины всех просмотров приходится на мобильные устройства.

Вы можете заметить, что компании все чаще используют YouTube в качестве платформы в рамках своей маркетинговой стратегии. Зачем сто раз говорить и писать об одном и том же, когда можно один раз все показать? Да еще и подписчиков привлечь и потенциальных покупателей. Ну и куда же без платных методов, ведь с их помощью можно старгетироваться на нужную аудиторию (даже конкурентов) и показывать свою рекламу, да еще не забыть бы рекламные интеграции с инфлюенсерами...

Не будем забегать вперед и погружаться в детали, это вводная статья для общего понимания принципа работы YouTube. Мы разберем некоторые функции, базовые способы оптимизации видео на канале, как собирать подписчиков, как правильно организовать рекламу и даже о принципах монетизации. Короче говоря, представляем вам базовый мануал по использованию YouTube или как за один день запустить свой канал и привлечь внимание всего мира к вашему бренду!

Как оптимизировать свой канал YouTube

Есть такая аксиома в YouTube: больше просмотров на канале = больший доход. Но без оптимизации и работы над каналом (надо же!) далеко не уедешь, просмотры не идут, подписчики не конвертятся, товары не распродаются, узнаваемость не растет. Что же делать?

Создаем привлекательную главную страничку на YouTube

Главная страница канала - это первое, что видят люди, поэтому наряжаемся в самую лучшую одежку и встречаем подписчиков. Теперь начинаем идти по своеобразному чек-листу:

  • Создаем и загружаем эффектную аватарку. Можно ограничиться логотипом, в большинстве своем это самый уместный вариант. Но если хочется что-то эдакое, надо заказать у дизайнера аватарку в фирменном стиле.
  • Создаем и загружаем обложку канала. В верхней части главной страницы вашего канала есть место для большого изображения, которое можно использовать как информационный баннер, опять-таки не забываем про идентификацию бренда в фирменном стиле, не перегружаем деталями.
  • Выбираем или загружаем трейлер. Трейлер - это тоже визитная карточка вашего канала, она автоматически воспроизводится, а для новых посетителей и подписчиков можно выбрать определенный трейлер. Постарайтесь выбрать в трейлер максимально информативное, но не слишком долгое видео, презентующее ваш канал. На 1- или 2-минуты будет достаточно.
  • Создаем плейлисты. Чуть ниже трейлера можно распределить имеющиеся видео по определенной тематике, одно видео можно добавить в несколько плейлистов и обязательно начините их описания ключевыми словами, в пределах разумного, разумеется.
  • Добавляем избранные каналы. Избранные каналы отображаются в правой части главной страницы. Когда вы добавляете дружеские и партнерские каналы или, которые вам нравятся, этот список создаст взаимосвязь по теме в умах людей.
  • Редактируем раздел “О канале”. Это последняя вкладка на вашей странице канала. Здесь напишите краткое, но убедительное описание вашего канала и деятельности в целом.

Подбираем ключевые слова для тегов, заголовков и описаний

Правильно подобранные ключевые слова повысят рейтинг ваших видео, плейлистов и всего канала, среди прочих. Таким образом можно получить дополнительные просмотры через результаты поиска, через рекомендованное по тематике, что чревато релевантными подписчиками. Проведите анализ ключевых слов по вашей тематике и размещайте их в заголовках, описаниях и тегах к видео.

Вездесущие алгоритмы YouTube действительно обращают на это внимание, добавляют ваши видео в рекомендованные по конкретным запросам, поэтому помогите ему вывести себя в топ и ни в коем случае не балуйтесь с популярными тегами, никак не относящихся к вашей тематике.

Добавляем ключевые слова к описанию канала

Помимо добавления тегов к самим видео, не забывайте о ключевых словах для канала, это важно для показа ваших видео за пределами YouTube. Вот вы что-то ищите в поисковике и тут раз, помимо ссылок на сайты еще и подборка видео - правильно ключевые слова подобраны и к каналу и к видео. Релевантно? Релевантно!

Оптимизируем свой канал и видео для увеличения времени просмотра и удержания аудитории

Время просмотра или удержания аудитории - это общее количество времени, которое зрители тратят на просмотр ваших видео. Если ваши видео имеют высокий процент досмотров (удержания), то YouTube с большей вероятностью будет продвигать ваш канал с помощью рекомендуемых видео, что приведет к увеличению количества просмотров.

Оптимизируем четыре аспекта, чтобы самостоятельно поднять этот показатель:

  • Структурируем плейлисты, чтобы создать последовательный просмотр. Если ваши видео не только связаны общей тематикой, но и рассказывают какую-то историю на протяжении нескольких видео - это прямой путь к удержанию ваших зрителей. И, кстати, здесь еще стоит вопрос о качестве самого контента, но об этом поговорим позже.
  • Делаем захватывающие заголовки и миниатюры к видео, которые отражают суть вашего контента. Они служат основным триггером для зрителей, по которым они решают - смотреть или не смотреть предложенный контент. Выбор правильной комбинации может улучшить время просмотра. И, да - не балуйтесь с кликбейтом, за этим следуют отказы - негативный фактор.
  • Используйте “подсказки” в видео YouTube, чтобы продлить время просмотра. Эти подсказки могут появляться на протяжении всего видео, но не более 5 раз. В них старайтесь размещать максимально полезный контент, который подходит по смыслу, это могут быть отдельные видео, плэйлисты и даже ссылки на дружественные каналы.
  • Создавайте контент на основе популярных запросов в YouTube. Вот, собственно, и решение для тех, у кого постоянная проблема “мне не о чем снимать видео”. Есть! Возможно, вы уже поняли это, когда составляли список ключевых слов. Но если еще трудно представить, просто начните вводить ключевое слово в поисковую строку и посмотрите на раскрывшийся список запросов. Копируем и в продакшн!

Чем больше зрителей, тем велика вероятность, что среди них окажутся ваши потенциальные клиенты. Теперь разберемся с аудиторией и как мы можем на нее повлиять без внутренних технических манипуляций.

Изучив свою целевую аудиторию, вы найдете те часто задаваемые вопросы, на которые ответите в видео.

Не скроем, контент-маркетинг в YouTube играет одну из важных ролей. И чтобы сделать вашу стратегию успешной, обратите особое внимание на проблемы ваших клиентов, затроньте их в видео. Эти наработки помогут вам не только в YouTube, но и в других маркетинговых каналах. Поэтому автор вновь напоминает о важности комплексного подхода к маркетинговому продвижению бизнеса!

Постарайтесь “не распыляться” и выберите вектор.

Часто хочется “объять необъятное” и затронуть все темы, которые касаются вашего бизнеса. Но в такой погоне, можно просто не выдержать гонки, потому что в качественный контент нужно вкладывать значительные ресурсы. Выберите те темы видео, которые раскроют вас самым значимым образом. А еще лучше - выбирайте вечнозеленый контент, который выдержит испытание временем.

Используйте “call to action” в самом видео, подсказках и конечных заставках.

Призыв к действию, или тот самый CTA, имеет первостепенное значение, если вам нужно добиться отклика у зрителей. Ваш CTA может убедить зрителей поделиться вашим видео, посетить ваш сайт или посмотреть видео по теме. Это должно логически сопровождать ваш контент.

Продвигайте свой канал и видео на платформах, которые часто посещают ваши зрители.

Просто разместить видео - это еще не конец продвижения в YouTube. Попробуйте сделать простые действия, например, опубликуйте анонс видео в ваших других социальных сетях, интегрируйте его в свою e-mail рассылку, разместите на сайте. А для всего остального нашего нелюбимого и платного - воспользуйтесь помощью Google Analytics и Google Adwords.

А теперь поговорим про сам контент. Пожалуйста, всегда держите в голове, что вы, как представительство бренда, должно держать марку качества как по картинке, так и по звуку, не публикуйте видео только для того, чтобы они были. Гармония должна быть во всем! И даже самая “острая тема” не зайдет, если будут проблемы по технической части в видео. Но что делать с трендами, как словить волну и адаптировать свой контент?

Измеряем интерес к теме с Google Trends.

Как мы уже говорили выше, прежде чем создавать видео на YouTube, сначала нужно найти тему, которая интересна вашей аудитории. Не имеет значения, насколько хорошо вы оптимизируете свое видео по ключевым словам, если люди не интересно его ключевая идея. Вы можете использовать Google Trends, чтобы понять, какие из предложенных тем интересны вашей аудитории, а затем создавать видео, используя точное вхождение.

Оцениваем объем поиска по ключевым словам и их конкуренцию.

После того, как мы выбрали тему, начинаем подбирать к ней ключевые слова. После разработки первоначального списка ключевых слов мы должны проанализировать их с помощью бесплатных и условно-бесплатных инструментов.

Подбираем дополнительные ключевые слова.

Иногда не самые очевидные варианты ключевых слов и запросов могут привести вам заинтересованных зрителей. Обращайте внимание на рекомендации самого YouTube по запросам и упомянутых выше сервисов.

Исследуйте видео теги с VidIQ.

Теперь приступаем к финальной фильтрации ключевых слов и прибегаем к помощи VidIQ. Чтобы выяснить, как теги ранжируются в наиболее популярных категориях., проанализируйте конкурентов с помощью простого бесплатного бесплатного расширения для Chrome - VidIQ. Установив расширение VidIQ в браузере и создав учетную запись можно узнать секрет успеха ключевых слов ваших конкурентов и просто популярных видео.

Платная реклама на YouTube

Переходим в самый неприятный раздел нашей статьи. Неприятная она потому - что снова придется вкладывать деньги на продвижение. Не расстраивайтесь! Все не так плохо, при правильной настройке рекламы можно не только отбить средства, но и получить профит быстрее и эффективнее. Мы помним, что YouTube позволяет показывать объявления в роликах других пользователей, и наоборот, получать деньги за показ чужих объявлений на ваших видео. Помимо прибыли, с помощью рекламы можно повысить узнаваемость бренда… Но обо всем по порядку.

Один из способов рекламы на YouTube - ремаркетинг или ретаргетинг. Названия разные - смысл один, ну вы поняли. Когда упоминают ремаркетинг или ретаргетинг, мы представляем себе следующую цепочку: клиент побывал на сайте - не сконвертировался - мы догнали его с помощью видео, чтобы убедить его совершить целевое действие. Взамен предлагаем скидку или подарок.

Это отличный способ возвращать людей и подогревать их интерес, но следите за релевантностью ваших объявлений их запросам. Связывайтесь с нужным предложением в нужное время.

C помощью Google Adwords вы можете продвигать ваши видео как в целях ретаргетинга, так и в целях поиска новой аудитории. Когда вы знаете свою аудиторию и создаете видео, которые представляют ценность для нее, такое продвижение может помочь продвинуть ваш канал. Можно, конечно, создать канал только ради запуска рекламы - но это не самый эффективный метод. Ваши ролики приносят видимый эффект, а реклама, нацеленная на нужную аудиторию, поддерживает ваши успехи и дает дополнительный импульс для органического роста.

Теперь возвратимся к конкретике и посмотрим как платная реклама Google AdWords может улучшить показ ваших видеообъявлений на YouTube:

  • Сокращаем аудиторию с помощью языкового и географического таргетинга.
  • Вводим таргетинга на ключевые слова для оптимизации расходов на рекламу.
  • Определяем “пользовательскую близость” аудитории.
  • Таргет на основе жизненных событий.
  • Использование таргетинга на места размещения для доступа к зрителям других каналов.

Как провести аналитику YouTube

Аналитика - ключ к пониманию того, какие объявления или видео работают, а какие нет. Google Analytics работает с YouTube для измерения конверсии ваших объявлений. Другими словами, отслеживается источники, откуда люди приходят, прежде чем попасть на ваш сайт. Сначала вам нужно настроить Google Analytics для канала YouTube, получить сгенерированный идентификационный номер, а затем ввести его в дополнительных настройках.

Помимо Google Analytics, есть еще два способа измерения эффективности видео.

  • Оценка поведения при просмотре видео. Эти мощные аналитические данные позволяют оценить эффективность ваших видео. Доступ к нему имеется в Творческой Студии. Данные вы найдете в отчетах «Время просмотра»
  • Оценка вовлеченности аудитории. Это самый простой способ узнать, как вовлекают ваше видео. Просто подсчитайте и проанализируйте количество подписчиков, лайков и дизлайков, репостов и комментариев.

Почаще заходите в раздел с внутренней аналитикой вашего канала. Информативные графики и диаграммы помогут узнать, находитесь ли вы на правильном пути.

Как генерировать лиды с помощью YouTube

YouTube - эффективный генератор потенциальных клиентов, при правильной настройке, конечно. На платформе есть несколько инструментов для сбора информации об аудитории, чтобы вы знали, кто смотрит ваш контент, а также кто может быть заинтересован в продуктах или услугах вашей компании.

С помощью интерактивных подсказок с убедительным CTA, можно привлечь внимание внимание пользователей и убедить совершить их целевое действие. Но какой ценой, т.е. что размещать в подсказки?

  • Видео или плейлист для продвижения своего контента.
  • Отправить на дружественный канал в YouTube.
  • Объявить сбор пожертвований.
  • Сгенерировать опрос с несколькими вариантами ответов.
  • Оставить ссылку на свой сайт.

А что помимо размещения CTA в подсказках? Считаем должным упомянуть:

Целевые страницы с конечными заставками

Конечные заставки - это удобная функция YouTube, которая позволяет завершать видео с эффектом CTA. Используйте их, чтобы предложить зрителям посмотреть другие ваши видео или плейлисты. Также можно напомнить зрителям, что если контент им понравился - они могут подписаться, нажав на одноименную кнопку.

Описание к видео

Подробное описание видео значительно улучшит видимость вашего видео. Звучит как избитая истина, но это до сих пор так. Вам нужно оптимизировать его как для YouTube, так и для поисковых систем. Более длинные и подробные описания с упоминанием ключевых слов и словосочетаний имеют больше шансов на высокий рейтинг по релевантным запросам в Интернете.

Подробные описания к видео - это не просто перечисление всех ключевых слов. Это шанс привлечь внимание к ключевым словам или фразам, которые вы могли забыть включить в теги. Так что не ленитесь и пишите подробные искренние описания.

Как монетизировать свой канал на YouTube

Наверное, самый лучший эффект от использования YouTube - это его монетизация. Вы, наверное, замечали пре-роллы или упоминания с пометкой “спонсировано”? Но что делать, чтобы все прошло гладко и удовлетворило и вас и спонсора видео? Или же наоборот вы хотите подобрать канал, “ведущий” или “лицо” максимально выгодно расскажет о вашем канале или товаре или иной продукции? В помощь придут следующие форматы.

  • Интегрируйте продукты в повседневную жизнь. О чем идет речь? Если спонсором видео будет бренд одежды, вы можете показать и упомянуть их товар “как бы невзначай” зрителям, описав, что вы чувствуете. Помните, что этот вид сложен тем, что зрители все равно будут чувствовать фальш, если на самом деле товар вам не нравится, но вы продолжаете улыбаться. Этот вид спонсорства должен случиться “по обоюдной любви”. 
  • Акцентируйте внимание на продуктах. Здесь уже не надо ничего скрывать, вы напрямую рекламируете продукт или выбираете его темой для разговора. Можно обсудить его плюсы, упомянуть рациональные минусы (но не переборщите), сделайте демонстрацию и создайте ценность или полезность.
  • Упомяните продукты в пре-роллах, в мид-роллах или энд-роллах. Этот вид можно описать как прямую трансляцию, которая в определенный промежуток времени перебивается продуктом и этот перерыв отличается от основного контента.
  • Создавайте обзоры. Это самый информативный способ рекламы продукта. Спонсорский обзор включает в себя обсуждение того, почему продукт стоит выбрать. Подчеркнув его достоинства по ТЗ, вы сможете сформировать мнение о продукте. Некоторые выбирают этот формат, будучи никем неспонсируемые, но позже на них обращают внимание сами бренды, если это получается у инфлюенсера классно и полезно.
  • Создайте специальную серию интеграций. Это зависит от бюджета. Т.к. придется максимально интегрировать продукт в ваш контент, используя перечисленные методы. Обычно выглядит как отдельный проект под эгидой рекламируемого продукта.

На этом мы закончим краткий экскурс в мир YouTube и позже на страницах нашего блога расскажем все занимательные и полезные детали. Подписывайтесь на наш блог, чтобы не пропустить все самое интересное. А если уже хочется все попробовать и сделать, обращайтесь к нам, мы подберем оптимальный вариант развития вашего бизнеса через YouTube канал, решение будет найдено!

Вверх