Как обойти правило «не более 20% текста на фото»?
Наталья Яковенко 12.03.2020

Как обойти правило «не более 20% текста на фото»?

Вы не спрашивали, а мы сами решили проверить одну гулящую байку в соцсетях: чтобы обойти ограничение в 20% размещения текста на изображении, нужно разбить его на 25 секторов (квадраты 5х5) и разместить текст так, чтобы он находился на площади не более 5 секторов. Тогда вам будет счастье, радость и отметка "ОК" при проверке на количество текста рекламного креатива для Facebook и Instagram.

Делаешь ты супер-креатив, стараешься, загружаешь в ADS Manager, а там предупреждение "показывать мы вашу рекламу будем, но плохо, потому что там много текста".  Страдают охваты, страдают заказчики. Для такого и придумали инструмент по проверке текста на изображении. Вы загружаете туда свой креатив, а система выносит вердикт. Или отправляете на переделку или оставляете.

Сначала мы хотели посвятить этой теме один лишь пост в Instagram, но текста на фото оказалось слишком много, поэтому мы не стали рисковать и вынесли все свои выводы в отдельную статью.

Начинаем колдовать над текстом

В качестве примера мы на скорую руку состряпали типичное изображение, на которое так и хотелось наложить текста побольше, чтобы сообщить обо всем и сразу. Пожалуйста, не отрывайте автору руки за композицию, этот материал носит демонстрационный характер:

Исходное изображение

Итак, результат нас сразу огорчил. Рекламу с таким креативом просто не допустят к показу. У нас занято 8 секторов. Хорошо, начинаем сокращать.

Работаем с 5-ю секторами

Если не прошло 8, значит сразу подсократим до 5, не изменяя размер шрифта и для чистоты эксперимента растянем текст по всей площади, чтобы получился монолитный пласт текста.

Бинго! И тут с первого раза мы залетели как надо, никаких ограничений, зеленая галочка, можно отправляться покорять рекламные просторы. Вторая строчка выглядит мелковато, но вполне читаемо. А что, если вернуться к изначальной концепции и просто сократить количество занятых секторов, благо шрифт и пространство нам позволяют?

Что и следовало ожидать, мы проходим с такой концепцией. А теперь попробуем прибавить плотности тексту и занять аж 4 сектора. В этом случае мы заберем "воздух" у третьего блока и посмотрим на реакцию системы.

Отлично. Если 5 прошло, то 4 уж точно. Но на этом мы не остановимся, кажется настало время для "чернухи".

Когда захотелось больших заголовков

Это же наше любимое, сделать акцент на каком-то слове или словосочетании, а потом еще и пояснительную надпись добавить, иначе могут обвинить в кликбейте.  Мы такими делами не занимаемся и вам не советуем, поэтому попробуем сделать акцент на первом блоке, занять много места сразу и посмотреть, что из этого выйдет. На всякий случай сохранили традицию из 5 секторов, уменьшили второй блок с текстом в два раза, а первый почти на три. А третьему блоку добавили размера совсем немного, чтобы максимально занять пространство двух секторов.

Ребята, это кажется работает! Но выглядит, конечно, не очень эстетично. Зато работает. Может быть настало время повышать ставки и сделать и эстетичнее и заметнее? Размазали третий блок текста сразу на 3 сектора (итого 6), шрифт не увеличивали.

Кошмар! Система распознала, что ее пытаются обмануть, ведь мы влезли на целых 3 сектора сразу. Вот и первое предупреждение, но оно не такое критичное. Если с вами такое случается в реальной жизни, то вы можете с таким креативом поработать, но лучше немного переделать. Хорошо, Facebook, мы поняли. А как тебе идея с увеличением шрифта? Сильно ли ты нас накажешь? Увеличиваем текст в 3-ем блоке.

Система прошла проверку на 6 секторов. А что это значит? А это значит, что ориентироваться на это правило стоит, но надо себя перепроверять. Особенно, если вам сложно возиться с направляющими и другими сетками, чтобы высчитывать количество занятых квадратов.

Плюем на правила и пытаемся получить наказание

А сейчас мы решили немного поиграть с системой и сделали 10.5 секторов (технически, конечно, их 11, но по одной букве в секторе - это как-то мелко).

 

Ну вот и все... Мы на один шаг до заблокированного объявления. Такой результат самый отвратительный, деньги крутятся, охват не мутится, лучше бы вообще отказали в размещении. Но все-таки дают шанс для рисковых. А теперь давайте подберем наши края и сделаем результат на 9 секторах.

Вот это да! 9 секторов! Идем на рекорд! И даже не "среднее", а "низкое", такой рекламе дают шанс показать себя, чуть порезав охваты за наглость. Давайте попробуем уменьшить площадь, чтобы компактнее разместиться на 7 секторов, посмотрим, что нам выдадут за такой эксперимент.

Финал. Такой фокус не понравился системе, но радикальный отказ нам тоже не выдали.

Что делать, чтобы не попасть под ограничение?

Итак, мы выяснили, что теория о 5 секторах имеет место быть, но она попадает под влияние композиции, размера шрифта, наложения на картинку. 5 секторов  - это и есть те 20%. Но как быть на практике?

  • Просите вашего дизайнера (или себе поставьте напоминание), что если у вас есть материал с текстом, то его нужно проверить специальным инструментов, а в ТЗ указывайте про это ограничение и прилагайте ссылку, чтобы сэкономить время.
  • Если вы внезапно решаете "поднимать" посты, то лучше быть предупрежденным и заранее публиковаться с учетом этого ограничения.
  • Текстовые логотипы считаются за текст, да.
  • В каруселях учитывается текст на каждом изображении, в видео на превью.
  • У Facebook есть исключения для этого правила, проверяйте по ссылке, может ваш случай как раз из перечисленных.
  • Для Stories такие ограничения не действую, вот вам пруф. Хоть изображения из текста сделайте.

Это был веселый и логичный эксперимент. Проверяйте себя и свои креативы. Хороших вам рекламных кампаний!

82
0
Подписаться на блог
Я согласен с правилами обработки персональных данных и политикой конфиденциальности
ОСТАВИТЬ СВОЙ КОММЕНТАРИЙ

Контакты
адрес:
Москва, ул. Горбунова, 2, стр. 3
телефон:
+7 (495) 374 80 44
обратный звонок
Обратный звонок

Используя данную форму, Вы можете заказать обратный звонок.

Введите имя
Введите телефон
Устанавливая галочку вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности. Вы должны согласится с условями
Ошибка капчи!
Блог
Будь в курсе трендов digital-marketing!
Как работает нейромаркетинг?
Подробнее
Как обойти правило "не более 20% текста на фото"?
Подробнее
Как получить верификацию в соцсетях?
Подробнее
Вверх