12авг
Как Google оценивает ссылки или что нужно знать при подборе и размещении ссылок
12авг
Андрей Ращупкин

Уже более 22 лет назад создатели Google совершили глобальную революцию в рамках интернета, создав систему PageRank. Это своеобразный комплекс ранжирования, который основывается на следующих принципах:

  • каждая ссылка является аналогом голоса, который вначале имеет единую ценность, которая впоследствии меняется;
  • любая страничка, которой пользователи отдают много голосов путем размещения ссылок на нее, становится в глазах поисковика Google более важной и котируется выше;
  • по мере роста авторитета странички её собственный голос становится более дорогим и более значимым.

Перечисленные постулаты в дальнейшем были пополнены системой анализа анкоров, соблюдением принципов тематического соответствия, оценкой значимости контента, метриками доверия, уровнем вовлеченности пользователей и рядом других факторов.

Это привело к тому, что равенство ссылок, даже изначальное, навсегда утратило актуальность. Здесь будут рассмотрены 20 факторов, которые сегодня оказывают значительное влияние на оценку ссылок. Одни из них официально подтверждены компанией Google, другие находятся в процессе патентования. Описанное ниже не является списком жестких правил. Это гибкие принципы, которые находятся в постоянном взаимодействии и взаимно влияют друг на друга. Значение разных факторов может повышаться или снижаться в зависимости от конкретных обстоятельств.

Ссылки с популярных страничек ценятся выше

Это один из базовых принципов системы PageRank от Google. В упрощенном варианте его можно представить следующим образом:

  • по мере увеличения ссылок и других сигналов повышается показатель PageRank странички;
  • по мере роста показателей PageRank растет ценность ссылки на другие ресурсы, размещенной на этой страничке.

Популярность странички оценивается на основе количества «голосов», которые она набрала в так называемых «естественных условиях». Поэтому Google очень внимательно относится ко всем ссылкам, которые размещаются на таких страничках и ценит их довольно высоко.

Размещенные на страничках с уникальным контентом ссылки поднимаются в цене по сравнению с теми, которые внедрены в бойлерплейт-код

Изучение патентов Google, которые описывают сегментирование страниц и размещенные на них шаблонные элементы, приводит к выводу, что те ссылки, которые являются органичной частью уникального текста, считаются более предпочтительными. Их аналоги, размещенные в футерах, хедерах, сайдбарах и прочих шаблонных элементах, значительно уступают им по полученным оценкам.
Это особенно важно для ресурсов, которые работают на основе популярных CMS. Алгоритмы Google очень точно распознают основное содержание странички и набор неуникальных деталей кода.

Чем «выше» размещена ссылка, тем более важной она считается

Если разместить ссылку в первом абзаце текста, то вероятность того, что пользователь обратит на нее внимание, выше, чем у ссылки в более поздних абзацах. Google умеет учитывать этот фактор.
Это отражено в патенте под названием Reasonable Surfer. Причина банальна: на «ранние» ссылки пользователи кликают на порядок чаще, чем на более «поздние». Поэтому первой по тексту рекомендуется размещать наиболее важную и значимую ссылку.

Чем более релевантным является текст анкора, тем ценнее ссылка

Это регулируется тем же патентом, описанном в предыдущем пункте. Он также допускает, что ссылки с анкорами, текст которых окажется нерелевантным, могут полностью обесценится и игнорироваться поисковиком.
Создателям контента стоит следить за тем, чтобы не допускать переспама и сохранять естественность вхождения в текст ключевых фраз. То же самое относится к тексту, который окружает ссылку. Желательно сохранять и его релевантность анкорам. Хотя последнее пока и не подтверждено на все 100%.

Уникальность домена повышает значение ссылок

Практика подтверждает, что 25-30 ссылок с разных сайтов практически гарантированно окажутся более выгодными, чем 100 ссылок с одного ресурса.
Большинство специалистов подтверждают важность этого фактора ранжирования. Дело в том, что Google стремится оценивать ресурсы по уровню их популярности в общем, а не в рамках отдельных пусть даже самых крупных и уважаемых сайтов.

Ссылки с внешних сайтов будут оцениваться выше, чем внутренняя перелинковка

Для Google гораздо важнее, что о конкретной страничке или ресурсе думают другие пользователи, чем тот факт, что в рамках одного сайта имеется много ссылок на другие свои странички.
Большое количество ссылок с разных доменов общей тематики всегда будет важным плюсом. Однако и внутренняя перелинкова не теряет значения. Ссылка есть ссылка, к тому же грамотная перелинковка делает ресурс более удобным для пользователей и косвенно способствует его повышению в системе ранжирования.

Хорошо, когда на вас ссылаются сайты с высоким уровнем доверия

Комплексная метрика TrustRank очень важна для алгоритмов Google. Поисковик старается обязательно учесть показатели репутации различных ресурсов. Он формируется на основе отзывов, обзоров, качества публикуемой на сайтах информации и так далее. Например, ссылки с частных блогов, на которые никто не ссылается, быстро падают в цене. Особенно важна репутация для сайтов, которые посвящены финансовым или медицинским вопросам.
Ссылки с уважаемых пользователями и специалистами ресурсов ценятся очень высоко. Подозрительные сайты не способны принести большой пользы.

Тематическое соответствие странички, на которой расположена ссылка

Если ваш ресурс посвящен активному отдыху, то ссылка на него с сайта федерации скалолазанья будет более важной, чем ссылка с сайта шахматного клуба.
В этом плане система PageRank учитывает тематическую общность ресурсов, их локальную принадлежность и показатели фразового индексирования. Все это помогает Google избавляться от избытка спамных ссылок.

Уровень «свежести» источника ссылки

Алгоритмы Google стараются максимально точно определять актуальность размещенного контента. Одним из важнейших факторов здесь является «свежесть» ссылок, которые ведут на конкретную страничку. Если они постоянно обновляются, это является подтверждением того, что размещенный на этой страничке материал остается интересным для пользователей, нужным и актуальным.
К устаревшим страницам относятся:

  • содержащие неактуальный контент (например, новости пятилетней давности);
  • получающие все меньше и меньше ссылок со сторонних ресурсов с течением времени;
  • стабильно снижающийся уровень вовлеченности пользователей.

«Свежесть» в данном случае отражает не возраст странички, а актуальность размещенного на ней материала.

Увеличение количества ссылок показывает повышение уровня актуальности контента

Чем больше появляется новых ссылок, тем выше позиции странички в рамках FreshRank. Обратная тенденция также имеет место. Сокращение количества новых ссылок показывает снижение актуальности контента.
За реализацию такого подхода отвечает механизм поиска информации на основе исторических данных. Он зафиксирован в одноименном патенте.

Google быстро снимает баллы за спам и низкокачественные ссылки

Несмотря на наличие триллионов ссылок, поисковики просто напросто игнорируют подавляющее большинство из них. Система стремится сосредоточиться и повысить значимость ссылок, которые создаются естественным путем.
После выхода версии Penguin 4.0 алгоритм Google практически моментально сводит до нуля значение ссылок, которые создаются посредством систем обмена. В последние входят большинство автоматизированных или покупных ссылок, а также полученных через масштабную рекламу или чрезмерный обмен.
Существует мнение, что плохие ссылки не просто игнорируются Google, но и приводят к понижению ранжирования странички и ресурса в целом.

Эффект ссылочного эха

Ряд экспериментов подтверждал, что Google продолжает индексировать некоторые ссылки даже после их полного удаления.
Главная версия, которая объясняет этот эффект, заключается в том, что поисковик оценивает динамику ссылочной массы в качестве отдельного показателя вне зависимости от наличия самих ссылок. Этот показатели может в течение определенного периода сохранять стабильность даже в том случае, если ссылки, на основе которых он был вычислен, уже удалены.

Ссылаясь на авторитетные ресурсы, сайты повышают собственные показатели

Это не подтверждено официально, однако практикующие специалисты подтверждают существование данного фактора.

Google воспринимает ссылки на качественные ресурсы более благосклонно, чем упоминания подозрительных сайтов.

Если на страничке имеются ссылки на подозрительные ресурсы, то это может снижать и обесценивать другие размещенные здесь же ссылки

Это еще один фактор, который был подтвержден в ходе экспериментов. К примеру, если на одной страничке присутствуют 3-4 ссылки, 2 или 3 из которых ведут на подозрительные площадки, то вместе с ними будут обесцениваться и оставшиеся ссылки.
С помощью этой технологии Google борется с платными ссылками.

Nofollow-ссылки имеют значение, хотя и не сканируются поисковиком

Ссылки типа nofollow были созданы как способ противодействия спаму. Они сигнализируют поисковым роботам, что переходить по ним нет необходимости.
Однако официальные формулировки Google довольно туманны и гласят, что робот не переходит по таким ссылкам «в целом», что оставляет вероятность того, что система их все-таки учитывает тем или иным образом для формирования вспомогательных показателей.

Ссылки JavaScript играют роль, если Google удается их отрендерить

Раньше можно было скрывать ссылки с помощью JS. Сегодня механизмы Google способны рендерить и сканировать такие ресурсы и считывать ссылки, погруженные в код.
Однако для того, чтобы поисковик учел такие ссылки, необходимо делать их максимально доступными для считывания, снабжать каждую атрибутикой href и так далее.

Если на страничке присутствует несколько ссылок на один документ, то первая будет самой значимой

Google будет учитывать только первый анкор среди нескольких одинаковых ссылок. Это особенно важно для внутренней перелинковки ресурсов.
Несколько лет назад проводились эксперименты, которые позволяли обойти это правило. Однако они давно не обновлялись и их актуальность сегодня под большим вопросом.

Сканированию ссылок могут помешать мета-тег robots и robots.txt

Чтобы Google учитывал ссылку для ранжирования странички, он должен беспрепятственно ее сканировать и перейти по указанному адресу. Этому могут воспрепятствовать некоторые директивы:

  • URL недоступен для сканирования из-за robots.txt;
  • в мета-теге robots или заголовке X-Robots-Tag используется директива «nofollow»;
  • для всей странички была проведена настройка директивы «noindex, follow».

Известно, что во многих случаях Google учитывает даже закрытые специальными директивами URL при наличии ссылок на них с других страниц. Однако сами ссылки в этом случае остаются невидимыми.

Обычно disavowed-ссылки не имеют веса

Система Google имеет возможность автоматически отклонять обратные ссылки. После этого они уже не учитываются поисковиком. Однако если файл отклонения будет содержать ошибки, то учет веса ссылок будет происходить по-старому.

Простые упоминания сайта без кликабельной ссылки на него положительно сказываются на авторитете ресурса

Современные алгоритмы Google способны распознавать понятия брендов, упоминания личностей или других элементов массовой культуры. Наличие HTML-ссылок при этом не является обязательным.
Вхождение наименования бренда, названия компании или имени в текст на другом сайте будет положительно сказываться на ранжировании вашего ресурса.
Описанные выше факторы актуальны для поисковика Google. Система Яндекса имеет собственные особенности. При работе над собственным ресурсом стоит учитывать все вышеизложенное, однако помнить при этом, что правила могут меняться и корректироваться со временем. Профессиональный анализ ссылочной массы вашего ресурса стоит проводить регулярно и сопоставлять его результаты с применяемыми методами продвижения. Стремиться стоит к наращиванию естественной ссылочной массы, поскольку именно она способна давать самый длительный и самый качественный эффект. Следите за правилами поисковых систем и экспериментами специалистов, чтобы подобрать лучшие методики для работы на своим сайтом!

323
0
10 метрик для анализа результата в SMM
Все статьи
Настраиваем Бизнес-менеджер в Facebook
Подписаться на блог
Комментарии (0)
Популярные статьи
21Oct
Почему важно знать как настраивать цели через css-селекторы? 1. Не всегда событие gtm.click подтягивает необходимые нам переменные ( Click Classes, Click ID), что может вызвать проблему при настройке триггеров и целей соответственно. 2. У отслеживаемого элемента (кнопки и т.д.) нет индификатора в виде атрибутов class или id.

Как найти css-селектор?

Найти css селектор можно при помощи консоли разработчика. 1. Открываем консоль разработчика, кликнув на отслеживаемый элемент правой кнопкой мыши -> исследовать элемент. 2. Копируем css селектор, нажав на необходимый тэг правой кнопкой мыши -> скопировать css-селектор. Вот так выглядит css селектор моего отслеживаемого элемента:
div > div.footer_button > div > div.offer_buy_block.buys_wrapp.woffers > div.counter_wrapp > div > span > span

Как проверить правильность выбора css-селектора?

Перед использованием css-селектора мы можем проверить его корректность. 1. Заходим в консоль разработчика. В вкладку Console. 2. Прописываем в строке код:
document.querySelectorAll('div > div.footer_button > div > div.offer_buy_block.buys_wrapp.woffers > div.counter_wrapp > div > span > span')
Вместо "div > div.footer_button > div > div.offer_buy_block.buys_wrapp.woffers > div.counter_wrapp > div > span > span" - вставляем собственный css-селектор. 3. В консоле должны появится отслеживаемые элементы. У меня отображаются все кнопки "В корзину" на странице - делаю вывод, что css-селектор выбран правильно.

Где применять css-селекторы

Мы нашли css-селектор, проверили его корректность - давайте теперь рассмотрим как его использовать. 1. Заходим в настройки триггера -> создаем новый триггер типа "Нажатие на все кнопки". 2. В условиях активации триггера выбираем (1)"Class Element" -> (2)Соответствует селектору CSS -> (3)наш css-селектор. Настроили триггер, который теперь мы можем использовать в условиях активации цели. Как настраивать цели вы можете прочитать тут. Теперь проверяем правильно ли отрабатывает тег. 1. Заходим в предварительный просмотр. 2. Совершаем целевое действие. 3. Смотрим, по каким параметрам тег активировался.

Вместо итога

Статья получилась маленькой, но тут мы узнали очень важный момент с css-селекторами. Вам могут попасться проекты, где необходимо настроить цель на определенную кнопку, а у кнопки нет никаких индикаторов. И вместо того, чтобы придумывать решения как это реализовать, мы можем воспользоваться css-селекторами.
05Mar
Ничто так не красит человека или бренд, как наличие галочки рядом с названием аккаунта. Как стать таким же успешным блогером или брендом с галочкой в наших популярных соцсетях? Теперь не надо никаких дополнений в виде “official”, все и так поймут, что вы единственный и неповторимый! Да, наличие галочки играет роль важного социального доказательства, но ее изначальный смысл был не в возможности потешить самолюбие, а оградить пользователей от фейков, которые распространяют недостоверную информацию под прикрытием.

Как получить галочку в Instagram

Instagram не раздает галочки за красивые глаза, поэтому подготовьтесь и соберите своеобразный пакет документов для запроса верификации. Ее хотят почти все блогеры, но их здесь нет Для начала убедимся, что мы достойный кандидат для галочки. Требования:
  • Вы реальный человек и действующий бизнес.
  • Вы оформили свой аккаунт в соответствии с правилами платформы: есть фото, описание и публикации.
  • Ссылка в профиле ведет на ваш сайт. Исключены ссылки на другие соцсети и кнопочные лендинги.
  • Вы можете подтвердить свою популярность ссылками из независимых источников (ваш медиавес в интернет пространстве).
Теперь переходим к практике: настройки - аккаунт - запросить подтверждение. Вводим необходимую информацию, прикрепляем необходимые документы (для бизнеса уставы / свидетельства о регистрации / лицензии, для человека документы, которые подтверждают личность). Вот так выглядит процесс запроса верификации из приложения Instagram. Теперь надо дождаться одобрения или отказа. Если придет отказ - наберите больше известности и попытайтесь через 30 дней.

Как получить галочку в Facebook

Так как Instagram = Facebook в некотором смысле, то правила получения синей галочки мало отличается от требований Instagram. Но есть свои нюансы: верификацию могут запросить публичные личности, СМИ, бренды. Для политических деятелей, правительств существуют свои требования, уточните в официальной справке. Кроссовочки, лосинки? Почему-то по-русски это интернет-провайдер, но мы же знаем, что это не так Требования для кандидатов на получение синей галочки Facebook:
  • Страница или профиль должны соответствовать Пользовательскому соглашению Facebook.
  • Должно быть фото обложки, фото профиля.
  • Имя соответствует правилам Facebook.
  • На странице опубликован контент.
  • У профилей должна быть включена кнопка “Подписаться”.
Процедура верификации проста. Отправляете запрос через форму на специальной странице. В Facebook можно приложить более широкую доказательную базу вашей известности, так что собирайте:
  • Ссылки и цитаты о себе с независимых источников;
  • Копия удостоверения личности с фото государственного образца (например, паспорта, водительских прав);
  • Краткое мотивационное пояснение, почему аккаунт должен получить синий значок подтверждения.
И снова ожидайте ответ от соцсети. Если придет отказ - набирайте известность, ссылки и ждите 30 дней для повторного запроса.

Как получить галочку во Вконтакте

Вконтакте решили спустить всех с небес на землю и официально заявили, что синяя галочка перестает быть символом известности, а станет символом безопасности. Это означает, что страница или профиль ведется официальными представителями, а не злоумышленниками. Этой страницей управляют настоящие представители. Даже у ФлайтРадар есть синяя галочка, а у некоторых - нет. Как подать заявку на верификацию? Заходите в раздел “управление” - верификация. Шаг первый Шаг второй Требования к получению вместо списка смотрите на этом симпатичном скриншоте. Если вы проходите по условиям, все галочки станут зелеными и долгожданная кнопка станет кликабельной. Мы тоже скоро получим галочку Если у вас возникли вопросы, то почекайте справку или напишите в поддержку. Заявка на верификацию здесь тоже не гарантирует 100% получение, поэтому после отказа  подождите некоторое время и попытайтесь снова.

Как получить галочку в YouTube

Самое гениальное и простое прохождение верификации:
  • Наличие 100 тыс. подписчиков на общедоступном, заполненном канале.
  • Больше ничего не требуется, только дождаться положительный ответ. Или нет.
У визажистов с галочками в порядке У йогов тоже все в порядке с галочками

Как получить галочку в TikTok

TikTok врывается в тренды и уничтожает все соцсети своими шикарными решениями для креаторов. Есть два типа верификации в TikTok:
  • Верифицированный аккаунт.
  • Популярный автор.
Так выглядит TikTok из браузера И если во втором случае вам нужно выжимать из себя все соки (или нет), чтобы генерировать популярный контент, чтобы получить галочку на 30 дней. То в первом случае все-таки придется соответствовать ряду требований:
  • Вы публичная личность (креатор, селебрити) или бренд.
  • У вас от 20000 подписчиков.
  • Вы пишите на некий емейл с просьбой рассмотреть вашу кандидатуру и прилагаете короткое мотивационное письмо и ссылки на упоминания о вас на независимых источников.
Информация не проверена, поэтому емейл публиковать мы не будем. Но гораздо больше шансов получить галочку подтверждения Адидасу, чем салону маникюра в Одинцово.

Итак, что нужно знать про верификации в соцсетях:

  • У вас должен быть медийный вес. Как у личности, так и у бренда.
  • Нужны доказательства, что мопед ваш и про вас действительно говорят.
  • Это бесплатно.
По поводу последнего пункта предупреждение:
Если вам предлагают сделать верификацию за деньги, то это мошенники.
Процедуры верификации очень просты и вы сможете проделать их самостоятельно, обращаться к подозрительным посредникам не обязательно. Еще один момент. Если вы будете замешаны в скандалах, нарушаете правила платформы и ведете себя недостойно комьюнити, то самое мягкое наказание, которое вы можете получить - это лишение галочки, в более тяжелых случаях - бан аккаунта. Если у вас есть вопросы, задавайте в комментариях. А мы вам желаем вдохновения, попадания в топ и легкого получения заветной галочки.
01Feb

2020 год был необычайным во всех отношениях. В феврале прошлого года никто и представить не мог, чем может обернуться сообщение о массовом заражении. Пандемия затронула все аспекты нашей жизни, от распорядка дня обычного человека до работы крупных корпораций. Все эти изменения коснулись и Digital. Кто-то поймал волну изменений и приспособился, кто-то сделал рывок в онлайн и это помогло спасти бизнес, ну и есть те, кому не повезло в конкурентной борьбе.

Давать какие-то твердые прогнозы на 2021 год будет как-то оптимистично, вспомним прошлый год. Но сделав выводы, можно дать возможность порассуждать над трендами. Благодаря новой «удаленной норме» digital-маркетинг маркетинг поможет бизнесу не только существовать, но и привлекать новых клиентов и получать прибыль. Собрали 5 точек роста в digital на 2021 год.

Диверсификация соцсетей

Что в январе обсуждали чуть меньше «комнаты грязи» в январе? Правильно, блокировку аккаунтов Дональда Трампа. А какие звоночки поступили в конце месяца насчет иностранных соцсетей от Роскомнадзора? Да, представители были вызваны. Можно сколько угодно ухмыляться, но это не отменяет рисков. Коротко, тренд 2021 года о соцсетях можно назвать так: распределите ресурсы между платформами, не концентрируясь только на одной.

Да, это может прозвучать утопично и слишком «дорого» для многих бизнесов. Но на самом деле SMM-стратегия должны учитывать такие риски, как блокировка соцсетей или ограничение деятельности. Как минимум, можно открыть страницу бренда на платформах, которые вы еще не задействовали, и заниматься кросс-постингом, адаптируя контент. Не обязательно сразу делать уникальный контент для всех каналов.

Пробуйте новые соцсети и хорошо забытые старые. Наращивайте свой социальный капитал как можно раньше, занимайте максимально релевантные имена страниц, используйте таргетированную рекламу, чтобы раскачать страницы, собирайте контакты, чтобы в случае чего минимизировать потери.

Интерактивный контент

Красивой интерактивной оберткой нас уже почти не удивишь, это что касается дизайна. А что, если пользователя можно развлечь и при этом вовлечь в коммуникацию через контент? Да, предпосылки уже были и многие пробовали, но интерактивный контент редко рассматривают как возможность вспомогательного инструмента для лидогенерации. Поэтому в основном все метрики сейчас завязаны на охватах и просмотрах.

Так в чем же тренд? Добавьте в ваш контент-маркетинг больше интерактивных элементов, чтобы отличаться от конкурентов с однотипными «плоскими» подходами. В условиях повального сбора и использования данных, персонализация и интерактивный контент потенциально смогут закрыть сразу две задачи: получение лидов и охватов. Посмотрите на список ниже, если что-то еще не используете, то сейчас самое время:

  • Квиз-маркетинг
  • Мессенджер-маркетинг
  • AR-дополнения
  • Конкурсы и игры
  • Интерактивные видео
  • Виджеты калькуляторов

Использование одной или нескольких из этих возможностей может помочь бизнесу частично автоматизировать работу и облегчить задачи. Вы не только впечатлите пользователя, но и «нативно» подведете пользователей к целевому действию.

Локальное SEO

Сколько бы не предрекали SEO смерть, но в 2020 году обнаружилась проблема регионального бизнеса, что о них едва знают люди, находящиеся неподалеку. Если офлайн магазин решал выйти в онлайн, то он упускал из виду самых близких потенциальных покупателей, надеясь на относительно «холодный трафик». Но представьте, что было бы, если бы такой магазин заранее поработал с локальной оптимизацией? Правильно, он бы появлялся в поисковых системах у потенциального покупателя в результате «рядом со мной».

И Яндекс и Google предлагают малому и среднему бизнесу бесплатные и платные возможности и сервисы, обновляют свои алгоритмы. Владельцам бизнеса просто следует вовремя обновлять информацию о своем бизнесе: часы работы, адрес, услуги и даже цены. Согласитесь, возможности дают большие, но многие чаще предпочитают «журавля в небе».

Конечно, для интернет-магазинов, информационных сайтов и специалистов, оказывающих услуги некоторые возможности локального продвижения в силу специфики продукта и бизнеса могут быть недоступны, но они все же есть.

Оптимизация рекламных кампаний с помощью искусственного интеллекта. 

Теперь информация к размышлению для среднего и крупного бизнеса. В помощь для оптимизации рекламной деятельности можно привлечь искусственный интеллект. Такое решение не всегда доступно по бюджету, но вложившись в такой канал можно существенно оптимизировать как деятельность, так и бюджет.

Что еще может, так называемый AI? Повысить качество обслуживания клиентов с помощью персонализированного контента. E-com может извлечь выгоду, показывая пользователям продукты, которые им интересны на основе их поведения: поиск, покупки и просмотры. Также это организация триггерной коммуникации в автоматическом режиме с учетом персонализации. Т.е. это не только рекомендация продуктов, но и оптимизация ретаргетинга, email-маркетинга и в целом плотная работа с retention-маркетинг.

А как же малый и средний бизнес? В частности контекстной и таргетированной рекламы можно воспользоваться помощью автостратегий. Но, как говорится на искусственный интеллект надейся, а сам не плошай. Т.е. это не значит, что после одной настройки можно спокойно оставить рекламу на целый месяц. Нет, это так не работает. Кстати, мы писали в декабре заметку про обновления контекстной рекламы за 2020 год. Там можно подробнее почитать про тему с автостратегиями у Яндекс.

Видеомаркетинг и вебинары

Да, первая половина 2020 с ее удаленной работой породила целый бум коммуникаций на основе аудиовизуального контента. Это мощный инструмент не только для получения охватов, но и целевых действий. Все эти прямые эфиры, вебинары, даже автовебы в грамотной воронке могут принести прибыль не только инфобизу.

Да, большинство из нас предпочитают смотреть короткое видео, чем читать длинные статьи или сообщения. И социальные сети и в целом остальные каналы дистрибуции контента — отличный канал для трансляции и обмена видеоконтентом.

Тенденции 2021 года таковы, что сбрасывать со счетов и длинные и короткие видео — не надо. Достаточно включить их в маркетинговую воронку. И небольшая подсказка на будущее: большие вебинары и видео всегда можно поделить на небольшие составляющие. А как их дальше распределить в комплексе digital-маркетинг — уже ваша задача.

Пара слов под завершение

Еще раз повторимся, что 100% будущее никто не может спрогнозировать, даже мы :). Но следить за рынком, отраслью и миром всегда на руку. Так можно быстро приспособиться под изменения. А все события жестко приземлили нас в наших устремлениях и тех же прогнозах.

Если коротко, то тенденции digital-маркетинга этого года вращаются около персонализации, оптимизации и гласности. Бизнес должен сосредоточить свои усилия не только на работе с «холодным трафиком», но и работать с действующими клиентами.

А что вы ожидаете от digital-маркетинга в 2021 году?

Вверх