13янв
Фильтры и санкции поисковых систем. Часть 3: санкции и фильтры Google
13янв
Виталий Кочнев

В предыдущих статьях мы рассмотрели общую информацию по фильтрам поисковых систем и более подробно узнали, за что наказывает Яндекс. Пришло время заключительной части - кнуты без пряников от Google.

Google Penguin

Пингвин — один из алгоритмов поисковой системы, который противоборствует манипулятивному ликбилдингу. Сюда входят:

  • спам-ссылки на форумах/в блогах;
  • переизбыток SEO-анкоров;
  • покупка бэклинков;
  • ссылки со связанных сайтов;
  • спам, завуалированный как гостевой постинг;
  • размещение невидимых ссылок.

Осенью 2016 года фильтр Пингвин обновился и теперь его работа, в основном, направлена на процесс оценки и поиска спам-ссылок.
Вывести сайт из-под фильтра поможет:

  • удаление ссылочного спама;
  • для ссылок которые не удается удалить применяется инструмент отклонения;
  • публикация качественного контента, полезного для пользователя. В данном случае авторитетные ресурсы будут согласны размещать у себя ссылки на ваш сайт.

Пользуйтесь советами уже попадающих под такие фильтры и возможно у Пингвина не будет повода к вам заглядывать.

Google Panda

Панда анализирует качество ресурса и размещаемый на нем контент. Если выявляется некачественная работа ресурса, то трафик посещений распределяется в пользу сайтов с более качественными показателями. Соответственно ваш трафик несет потери.
Оценка проводится по таким параметрам:

  • качество контента;
  • дублированные публикации;
  • неуникальный контент;
  • по отношению к пользователям (юзабилити, дизайн ресурса, переизбыток и некорректное размещение рекламных банеров).

Определить, что сработал фильтр Панда помогут признаки:

  • позиции в выдаче падают (попадает как весь ресурс, так и отдельные страницы, можно оказаться в дополнительном индексе);
  • падает трафик в Google;
  • новые страницы медленно индексируются.

Вывести сайт из-под фильтров Панда можно методом анализа и отказом от некачественного и нечестного подхода к его продвижению. Обратите внимание на такие пункты:

  • дизайн, функциональность ресурса;
  • информативность страниц;
  • качество публикуемого контента;
  • регулярность полезных публикаций;
  • не должно быть дублирующегося и не уникального контента.

Следуйте данным советам и возможность впасть в немилость Панды уменьшится.

Переоптимизация

Для того, чтобы сработала блокировка за переоптимизацию в поисковике Гугл, нужно очень стараться. Но все-таки, это бывает и необходимо знать за что накладывается данный фильтр:

  • переизбыток ключевиков в title/description;
  • перебор по ключевым словам/фразам в текстах на сайте. Все ключевые фразы должны вписываться естественно, контент должен быть написан, в первую очередь, для людей;
  • не рекомендуется выделять ключевые фразы другим цветом или ставить для них жирный шрифт.

И, лучше всего, заранее предусмотреть эти параметры, чем потом все исправлять. Нынешнее время диктует уже свои правила и на данном этапе ценятся тексты со смысловой нагрузкой, написанные для людей, а не для поисковых машин. Учитывайте это и тогда переоптимизация  не будет вас беспокоить.

«Дополнительные результаты»/«supplementary results»

Эту кнопку можно увидеть внизу страницы, когда написано "вместе с этим ищут". Если сайт или статья попадает в этот отдел, значит данный контент не дает никакой полезной информации. Такой фильтр может быть наложен и в случае с повышенной оптимизацией, купленными ссылками и т.д.
Выйти из-под такого фильтра поможет работа над сайтом. Необходимо избавиться от некачественного контента и начать применять максимально честные способы продвижения ресурса. Ведь в «дополнительные результаты» попадают сайты очень похожие друг на друга. Нужно выделить ресурс, сделать его отличимым от других, тогда дополнения вам не будут угрожать и есть шанс попасть в ТОП.

Битые ссылки

Этот фильтр — часть общего алгоритма поисковика Google, который блокирует за переизбыток нерабочих ссылок. Самое неприятное, что можно не сразу понять какие ссылки на ресурсе стали нерабочими, особенно если их достаточно много и произошло это не вчера. Например, внутренние ссылки отслеживаются легко, а вот с внешними — это сложнее.
Все исправить помогут специальные инструменты вебмастера, ведь не перелапачивать же весь сайт вручную каждый день — это просто не реально.
Одна из популярных инструментов для проверки на битые ссылки — Link Checker. Он проводит проверку и показывает те моменты, которые необходимо исправить, удалив нерабочие ссылки.
На заметку, если продвигаете сайт, по большей части, только в Гугле, то будьте очень внимательны и осторожны со ссылками.

Медленная работа сайта

Главное отличие Яндекса от Гугла – гуманность. Если в поисковой системе Яндекса площадка со средней скоростью не покинет ТОП, то Google принимает решительные меры – он не прощает медлительность.
Отметим, что разделение на десктопные версии и мобильные присутствует и позиции будут понижены только в той версии, которая тормозит качественную загрузку ресурса. Определить просто, необходимо посмотреть, где упал трафик.
Бороться с данным фильтром не сложно, необходимо ускорить работу ресурса и настроить скорость загрузки его страниц. Для этого проводится специальный аудит, выявляются слабые места. Как рекомендация, возможно стоит задуматься над переходом на другой хостинг, с более мощным движком.

Возраст домена

Сложно данный инструмент по-настоящему назвать фильтром. Это скорее некая обсервация для ново запущенных сайтов. Досконально работа данного фильтра не изучена, но он все-таки существует и не брать его во внимание не получится. Просто нужно рассчитывать, что пока ваш сайт еще молод, то его страницы будут, к сожалению, получать минимальный трафик, даже при правильном и честном подходе к продвижению. Назовем это «политикой сдержанности для новых порталов» от Google.
Для выхода потребуется тщательное продвижение, полезный и грамотный контент, качественный интерфейс, ну и запас терпения.

Отсутствие мобильной версии

Приоритетом для Google является мобильный трафик и это уже не секрет для многих вебмастеров. Согласно статистике, посетители с мобильных устройств берут на себя 60% посещений, поэтому сайты не имеющие мобильной версии существенно теряют позиции.
Санкции такого фильтра легко определяются. Достаточно сравнить трафик десктопной версии с мобильной и если разница существенна, и не в пользу мобильной — значит это сработал тот самый фильтр.
Помощь одна — адаптировать свой сайт под планшеты и смартфоны. Можно попробовать адаптировать под гаджеты, для начала, отдельные страницы ресурса. Но в любом случае делать это необходимо. В противном случае есть вероятность попрощаться с немалым количеством посетителей.

539
1
5 трендов дизайна в соцсетях в 2020
Все статьи
Новая эра в маркетинге
Подписаться на блог
Комментарии (1)
S
04.06.2020

Злые гугложивотные(((

Ответить
Популярные статьи
01Mar
Спокойствие! Только спокойствие! Сегодня не будем грузить вас умными терминами, прогнозами и аналитикой. Сегодня предлагаем вам посмотреть на творчество 7 брендов, которые создали притягательные GIF-анимации от которых сложно оторваться также, как и от наших статей. Enjoy!

Когда нужно немного осознанности: Calm

Приложение для медитации Calm совмещает приятное с полезным, одновременно обучая пользователей микромедитации и успокаивая их блуждающий разум на просторах Instagram. Такие публикации обучают, вовлекают подписчиков и подталкивают к взаимодействию с приложением. Попробуйте очистить свое сознание буквально на пару циклов с этой анимацией.
View this post on Instagram

A post shared by Calm (@calm)

Когда есть время понаблюдать за объектами: Google

Как можно показать IT корпорацию с беззаботной стороны? Процессы, движения? С помощью анимированных видео, которым нет начала и конца. Конечно, обладая ресурсами можно придумать нечто гениальное. А вплетенная айдентика бренда не дает забыть авторство такого занятного чуда. Кстати, этот вариант использовали для продвижения мероприятия Google Home Mini Golf.
View this post on Instagram

A post shared by Google (@google)

Когда нужно задуматься о внешней красоте: Deciem

Этот зонтичный косметический бренд использует GIF-изображения в качестве иллюстрации к своим просветительским материалам по уходу за кожей. Образы и метафоры отражены как нельзя лучше. Тем более молодое поколение чаще обращает внимание на динамические элементы, а тут совместили все и сразу. Посмотрите насколько просто в исполнении анимация, но насколько хорошо она раскрывает тему, да еще и призыв к действию умудрились ненавязчиво разместить.

Когда хочется чего-то вкусного: Starbucks

Рецепт простой: немного статики в виде ключевого элемента, немного динамики на заднем плане и получаем «мини-презентацию» напитка, про который нам надо рассказать. И не нужны никакие модели, нужен толковый дизайнер. И если мировой бренд может себе такое позволить, то почему нам нельзя вдохновиться и взять как пример? Таким образом Starbucks продвигал свое меню на протяжении рождественских каникул.
View this post on Instagram

A post shared by Starbucks UK (@starbucksuk)

Когда нужно подумать о друзьях: Yo! Sushi

Яркие цвета, фирменный стиль и несколько фото с одного ракурса — вот такой рецепт предлагают ребята из Yo! Sushi. Такой стиль точно зацепит глаз при скролле ленты. Если у вас есть много материалов подобного характера, но фото уже осточертели — попробуйте объединить их в такие анимации. Следите только за соблюдением фирменного стиля!
View this post on Instagram

A post shared by YO! (@yosushi)

Когда нужно придумать новый подход: PayPal

Здесь уже подключили хорошего дизайнера-аниматора и отрисовали в фирменных цветах незамысловатую анимашку. Но фишка в том, что так оформили UGC контент. Не просто скрин, а целая история! Которой не стыдно поделиться и в ленте, а то многие скромно все прячут в Stories.
View this post on Instagram

A post shared by PayPal (@paypal)

Когда нужно оживить персонажа: Salesforce

Здесь, конечно, видна рука профессионала. Это нам не просто 3 слоя друг за другом в цикл поставить. Этот пример интересен тем, что бренд пользуется своим маскотом, персонажем, который олицетворяет бренд и таким образом помогает клиентам в каких-то вопросах, информирует, развлекает. Казалось бы, какие маскоты в B2B? А вот так! Уместно и симпатично.
View this post on Instagram

A post shared by Salesforce (@salesforce)

Если знаете бренды с не менее интересными GIF, пишите в комментарии их названия. Посмотрим, обсудим! :)
19Feb

Выстрелило, так выстрелило. Наверное, и на небе уже разговоры только про Clubhouse. Новой соцсети в маркетинговых чатах уже пророчат звание убийцы других соцсетей: то подкасты в своем формате умрут, то YouTube такими темпами загнется, а кто-то вообще диагностировал у себя зависимость от «Клабхаус» и признаются в измене Instagram. Рассказываем, что же такого интересного в этой соцсети, ее концепт и зачем нужно держать «ушки на макушке».

С чего все началось?

Если вы еще не слышали о Clubhouse, возможно, вы находитесь в вакууме. Представьте себе масштаб бедствия, когда за инвайтами (приглашениями) выстраиваются в очередь, некоторые готовы платит любые деньги, чтобы попасть туда. Ну а владельцы Android тихо сидят в сторонке. Потому что приложение можно установить только на iOS.

В чем же концепт приложения? Это соцсеть, в которой можно общаться исключительно голосом. Плюс нет никаких ограничений по времени и на выходе мы получаем беспрерывную трансляцию и поглощение контента. Там можно создавать свои комнаты, быть модератором, приходить послушать интересных и не очень людей. Кто-то в восторге от речи Илона Маска, кто-то от Олега Тинькова. А вот Владимира Соловьева заблокировали сами пользователи, едва он вышел в эфир. Но если беседа заканчивается по желанию ведущего, то комната исчезает. Записывать происходящее в комнате можно, но заранее отметив это в настройках. Постфактум записать нельзя.

Надо сказать, что в приложении отсутствует реклама и платные опции. Но это до поры до времени, потому что в любом случае и участники приложения и разработчики найдут способ для монетизации контента.

Приложение разработали два выпускника Стэнфорда и выпустили в апреле 2020 года, и не сразу стало топом во всех чартах. О проекте широко известно стало после инвестиций в январе 2021 года. Тогда и начался запоминающийся февральский ажиотаж. Станет ли это приложение монстром соцсетей или это краткосрочный тренд — покажет время.

Как стать элитой или как попасть в Clubhouse

Вам понадобится тот самый «инвайт». Обычно его передают по цепочке и бесплатно, но как мы упомянули выше, некоторые удачно монетизировали желание некоторых пользователей быстрее попасть в ряды «клабхаузцев».

Вы подключаете список контактов и можете увидеть, кто из ваших знакомых уже в приложении. Можете попросить инвайт или подождать, пока предложат вам. Ну или просто оставьте заявку и ждите доступа. Когда вы примете инвайт, в вашем профиле можно будет узнать, кто вас пригласил. Поэтому постарайтесь найти инвайт через своих знакомых, а не в чатах.

Когда вы зарегистрируетесь, у вас будет несколько инвайтов, чтобы передать другим желающим. Количество ограничено, но можно подождать и они восстановятся. Если вы активны, то соцсеть поощряет вас большим количеством вариантов, ведь вам уже можно доверять.

А еще мы упоминали, что владельцы Android грустно вздыхают, потому что у них нет доступа. Но один замечательный человек уже написали клиент, чтобы попасть в соцсеть.

Про баны

В соцсети реализован механизм ответственности. Если вас забанят, то забанят и человека, который выслал вам инвайт. Аккуратно.

Что там внутри Clubhouse?

Кто успешно зарегистрируется, тот увидит список комнат и клубов, в которых есть люди, на которых он подписан. Проходите в эти комнаты, присоединяйтесь послушать. Если хотите что-то сказать, то нужно «поднять руку» и уже присоединиться своим голосом к обсуждению. Как только вы присоединяетесь к клубу / комнате, ваши подписчики получают возможность присоединиться. Пирамидам такие цепочки и не снились. Дискуссии могут быть публичными, приватными или ограниченными для участников клуба. Есть ограничение по количеству пользователей — не больше 5000 человек на разговор.

Если вам нужно уйти, то кнопка «уйти тихо» позволить вам удалиться, чтобы никто не узнал об этом. И это лучше, чем уведомление на всю аудиторию, что «Вася Пупкин покинул чат».

Можно создать комнату самому и развлекаться сколько душе угодно. А вот, чтобы зарегистрировать свой клуб нужно 3 раза организовать беседу в комнатах. Но если комната — это начальный уровень и с ними, как правило, проблем нет. То с клубом нужно будет дождаться одобрения модерации. И как говорят, не всегда могут одобрить. Участие в комнатах и клубах можно планировать заранее через календарь.

Не нравятся варианты комнат? Попробуйте найти через поиск или через локации.

Как управлять хаосом в «Клабхаус»?

Как и везде в коммьюнити у вас должны быть доверенные лица, коллеги, помощники — модераторы. Они могут контролировать соблюдение тем и тона повествования, позволяют слушателям высказаться.

Концепт приложения Clubhouse

Вообще все строится на непринужденной атмосфере. Захотел — зашел посушать. Захотел — ушел. Хочешь сказать — «подними руку» и говори. И дело в том, что это реальная возможность быть ближе знаменитостям и авторитетам. Если вы не можете организовать встречу в реальной жизни, то хотя бы можете перекинуться парой фразой через Clubhouse.

Это как радио в прямом эфире, которое позволяет применять нетворкинг на месте. Не нужно включать камеру, чтобы пообщаться. Беседы в неформальном ключе располагают к открытости аудитории. Сейчас бизнес-аудитория активно врывается в этот тренд и пока «хайп» не прошел пытаются задать свои тренды и удивить искушенную публику.

Как оформить профиль в Clubhouse?

На самом деле много не надо. Выберите и установите фото, напишите короткое описание до 125 символов. Можете разместить ссылки на Instagram и Twitter.

Что там уже интересного?

Много селебритис, много представителей бизнес- и диджитал тусовки. Последние будто там ночуют. Ну и следите за анонсами ваших любимых блогеров и известных личностей. Если они в тренде, то уже наверняка организовали комнату и приглашают присоединиться через свои другие соцсети.

Могут ли быть проблемы?

Проблемы, конечно, громко сказано. Но есть спорные моменты: конфиденциальность данных (у приложения доступ к вашим контактам), нельзя просто так удалить свой профиль — только через поддержку.

Ну и в целом такой открытый и непринужденный формат без должного внимания может скатываться в крайности: заявляли тему интересную широкому кругу, а ведущие устроили междусобойчик с шуточками, понятными только им. Беседу могут выложить (репутационные потери). Модераторы разрешают высказываться только на свой выбор, если вы не из «тусовки» — высказать свое мнение будет очень сложно. А если оно полярно ведущим, то можете и бан схлопотать. Просто потому что. Нельзя намекнуть модераторам и ведущим через реакции, что тема огонь или надо менять, потому что нет функции реакций. Можно, конечно, пробиться голосом до модератора, но это может уязвить самолюбие и могут быть последствия.

Если у вас время и интерес, то приложении нужно протестировать. А дальше будет видно, станет ли для вас соцсеть вторым домом или ее можно будет удалить на пару с Periscope.

25Dec

Google Merchant Center — это онлайн сервис, который размещает текстово-графические объявления с ценниками ваших товаров в онлайн- и офлайн-магазинах в результатах поиска Google.

Смысл прост: с помощью фида он передает в Google данные о товарах и помогает запускать торговые и умные торговые кампании. C помощью Google Merchant Center можно запускать рекламные кампании в Google Покупках.

Что такое фид

Фид — это источник данных, который хранит и систематизирует ключевую информацию о товарах таким образом, чтобы Google мог легко вычленить необходимые данные для подстановки в объявления в автоматическом режиме. Можно настроить интеграцию с сайтом, использовать выгрузки файлов и даже Google Sheets.

Если у Google Merchant Center будут необходимые данные в полях товаров фидов, то платформа создаст рекламу за вас, которая будет релевантна запросу покупателя. Можно продвигать как отдельные позиции, так и весь ассортимент.

В чем преимущества Google Merchant Center

Размещать объявления можно не только в Google Покупках, но и в других сервисах Google. Доступны как платные, так и бесплатные каналы маркетинга. Предоставляется отчетность с полезной статистикой, что поможет в оптимизации стратегии бренда.

Сервис "Google Покупки" доступен уже более чем в 90 странах. Если вы продаете по всему миру, то настройте таргетинг на другие страны для фидов. Это возможность для расширения рынка сбыта ваших товаров.

В объявлениях пользователь видит название товара, его цену и внешний вид, данные о цене и наличии товара постоянно обновляются. Вот как это выглядит в поисковой выдаче:

GMC в поиске сверху

Вот как выглядит подборка в Google Картинках

Вот как выглядит в разделе Покупок

GMC в поиске покупок

Что нельзя размещать в GMC

  • Билеты на мероприятия, транспорт.
  • Транспортные средства (автомобили, яхты, самолеты, мотоциклы  др.). Но можно продавать велосипеды с мотором чья скорость не превышает 25 км/ч.
  • Финансовые продукты (кредитные карты, страхование, ценные бумаги, инвестиции)
  • Валюта, в том числе и виртуальная.
  • Услуги, в том числе и те, которые продаются с физическими товарами.
  • Недвижимость.
  • Подписки, в т.ч. цифровые. Кроме подписок на газеты и журналы.

Полные правила использования сервиса можно уточнить в официальной справке сервиса.

Вверх