28 авг 2015

Продвижение интернет–магазина советы и рекомендации

Ни для кого не секрет, что грамотная оптимизация сайта позволяет значительно увеличить объём продаж. В этой статье мы дадим несколько полезных рекомендаций по продвижению интернет-магазина.

Сделайте уникальными страницы товаров. Страницы товаров играют очень важную роль в продвижении. Многие пользователи ищут в поиске конкретные модели товаров. Поэтому очень важно придать вес таким страницам, а для этого нужно сделать их максимально уникальными. Очень частая ошибка, что контент для схожих товаров дублируется, этого ни в коем случае делать нельзя, поисковые системы этого не любят. Для каждого товара необходимо написать пусть и небольшой, но уникальный текст. Можно описать какие-то преимущества товара, способы его применения и т.д. Очень хорошо, если у пользователей есть возможность оставлять отзывы о товаре и ещё лучше, если отзывы на странице товара присутствуют. Если их нет, можно поощрять посетителей оставлять комментарии.

Также имеет смысл написать большой текст для каждой категории товаров. И естественно этот текст тоже должен быть уникальным и не должен дублироваться. Большой объём текста придаст больший вес такой странице, а соответственно и всем остальным страницам, на которые она ссылается.

Оптимизируйте изображения на сайте. Изображения на всём сайте должны быть оптимизированы, необходимо для каждого изображения прописывать соответствующие атрибуты alt и title, подробнее об этом можно почитать в суппорте у Google. Оптимизированные изображения положительно влияют на положение сайта в поисковых системах, а ещё это дополнительный источник трафика.

Задействуйте внутреннюю перелинковку на сайте. Страницы товаров будут использоваться эффективнее, если на них ставить ссылки с анкорами на категории. Причём эти ссылки будут полезны не только для роста позиций сайта по поисковым фразам, но и для пользователей. Таким образом, вы решаете сразу две задачи, улучшаете юзабилити своего сайта и увеличиваете внутренний вес страниц.

Используйте хлебные крошки. Ещё один способ улучшить юзабилити и увеличить вес страниц и интернет магазина в целом – это использовать на сайте хлебные крошки. Как ни странно, но не у всех они есть и зря. Хлебные крошки – это навигационная цепочка на сайте. Выглядит она вот так:

 

Prodvijenie 

Создать хлебные крошки очень просто и польза от них большая, поэтому важно и нужно использовать этот инструмент на своём сайте.

Расширенные сниппеты и микроформаты. Даже при существующих позициях можно добиться увеличения трафика из поисковых систем. Для этого нужно грамотно оптимизировать сниппет и внедрять микроформаты, такие как рейтинг, цена, условия доставки. Сниппет – это внешний вид сайта в результатах поиска. И естественно, чем лучше и интереснее он оформлен, тем больше вероятности, что пользователь перейдёт на ваш сайт. Важно отметить, что Google и Яндекс используют разные алгоритмы для формирования сниппета, и писать о том, как правильно его составить, нужно в отдельной большой статье. Возможно, в будущем мы уделим этой теме более пристальное внимание, следите за обновлениями на нашем блоге.

Используйте ЧПУ – правильно составленные URL. Это тоже один из видов навигации. Правильно написанные URL лучше индексируются поисковыми системами. URL обязательно должен соотносится с содержимым страницы. Правильно написанные URL имеют важное значение для продвижения сайта.

Не удаляйте Web-страницу товара, если товар больше не продаётся или его нет в наличии. Владельцы могут удалять страницу по двум причинам: товара временно нет в наличии или данная позиция больше не актуальна и продаваться не будет. Ни в первом ,ни во втором случае удалять такие страницы не нужно. Для начала объясню, почему не стоит так поступать, а потом рассмотрим, что лучше сделать по каждому из этих вариантов. Во-первых, сайты с большим количеством страниц имеют больший траст у поисковых систем. Страница могла быть в индексе и постоянно удалять такие страницы, значит уменьшить доверие поисковика к своему сайту. Во-вторых, на страницу могли вести ссылки, а теперь они отправляют пользователя в никуда. Помимо того, что это не понравится вашим посетителям, поисковики это тоже заметят и могут понизить авторитетность сайта, а соответственно пострадают позиции в поисковой выдаче. В-третьих, каждая страница в отдельности имеет свой вес, и этот вес формирует общую авторитетность сайта. Таким образом, постоянно удаляя страницы, вы своими руками ухудшаете показатели своего интернет-магазина. Теперь рассмотрим, что лучше всего сделать в подобной ситуации. Если товарная позиция больше не актуальна и продаваться не будет. Некоторые, чтобы не удалять страницу помещают на неё другой товар. Это не совсем правильно, хотя всё же лучше, чем удалить страницу. Правильнее всего в такой ситуации настроить Редирект 301 на похожий товар. Так общий вес страницы и сайта в целом сохранится в полном объёме. Если товара нет временно, например, закончился на складе, то в этом случае нужно указать это на странице, и уведомить посетителя, что в ближайшее время ожидается поступление. Также имеет смысл оставить ссылку на товары этой же категории, возможно, ваш посетитель захочет выбрать что-то другое. Можно пойти немного дальше и предложить пользователю оставить свои контактные данные, чтобы связаться с ним, когда товар снова появится в наличии.

Ну и тем, кто это ещё не сделал, обязательно адаптируйте свой сайт под мобильные устройства. Доля мобильного трафика постоянно растёт, и будет продолжать увеличиваться. Поисковые системы не будут высоко ранжировать сайт без адаптации по запросам с мобильных устройств. Тут опять же вы убиваете сразу несколько зайцев. Адаптивные сайты пользуются большим доверием у поисковых систем, и ТИц и Page Rank у таких сайтов всегда будет выше. А самое главное вы получаете дополнительный трафик, а соответственно увеличиваете свои продажи. Простой пример, посмотрите, сколько людей за месяц вбивают запрос «купить телефон» с мобильных устройств:

Kypit telefon

Немало, не правда ли? Интернет-магазины всегда продвигаются по тысячам запросов, можете посмотреть, сколько из ваших основных запросов приходится на мобильный трафик и примерно посчитать, сколько вы теряете клиентов из-за того, что ваш сайт не адаптирован под мобильные устройства. Думаю, сумма вас неприятно удивит.

Это конечно совсем небольшая часть рекомендаций, на самом деле чтобы продвижение интернет-магазина было эффективным, нужно проделывать гораздо больший объём работы. Но реализация хотя бы этих советов, позволит значительно улучшить позиции вашего сайта в поиске.

Если же у вас нет времени вникать во все тонкости оптимизации интернет-магазина, наше digital-агентство с удовольствием поможет вам в этом, оставляйте заявку, обсудим подробнее.

Руководитель отдела продаж

Подписаться на блог

Оставить свой комментарий

Задать вопрос Вверх